微信生态是否迎来新的流量红利？
发表时间：2023-09-09 08:02:57
文章来源：炫佑科技
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微信生态是否迎来新的流量红利？
6月15日，小程序关键词推广功能在客户端可见。 不少用户反映，通过搜索酒店、机票、水果等关键词，可以看到标有“广告”字样的小程序信息。 据了解，目前仅有5家小小程序广告主能够进入内测：同程、艺龙、迪奥、拼多多、天天拍车。
这也是继6月3日小程序公布关键词能力后，微信团队发布的新能力：关键词推广。 虽然这只是内部测试，但大家的**反应是：“关键词推广是微信生态推出商业竞价广告的前奏吗？” 事实真的如此吗？
随着搜索流量不断开放，微信生态是否会迎来新的流量红利？
试水关键词推广的背后
都说小程序是一个大生态，或者说现在还有人嗤之以鼻。 自今年1月初小程序上线以来，外界对小程序褒贬不一。 可以概括为三大流派：
1、点赞派：这群人是微信生态的坚定支持者。 他们认为，这是一个新的功能开放，实现了线上流量向线下的导流，未来线上线下融合将成为可能；
2、坏话者：他们的小程序是反人类的设计。 不能用于营销，不能转发朋友圈等等，入口太深，无法完全取代APP等等。
3. 不关我的事：他们大多数都是用户。 他们喜欢谁就喜欢谁，而且他们会在自己方便的时候做。
不管外界评论如何，微信似乎一直在按照既定步骤逐步释放能力。 就在公开课前，微信小程序产品经理郑文晓宣布，截至6月3日，官宣的小程序接口能力达到25个。微信也秉承着一贯的原则：你想要的，我提供能力，看看你能否给我我想要的东西。
然而，是否做小程序的问题仍然困扰着行业。 笔者与微信生态中的很多朋友交谈过，他们都有同样的疑问； 既然有了APP和微信公众号，为什么还要做小程序呢？
而那些看好小程序企业仍然有一个困惑：小程序如何才能应用于更多场景？ 承诺的更多服务支持将体现在哪里？ 如果你想推广自己的小程序，除了线下、通过自己的公众号系统推广之外，还有哪些方式呢？
上述问题多少反映了一定的客观情况：未来一段时间，小程序的市场教育成本仍然有点高，市场需要时间来消化。 当然，我们也看到，微信官方也在秉承之前的策略：小步快跑，快速迭代。 与各界共同寻找适合小程序业务场景和各种玩法，并及时进行试错和调整，提升小程序的能力。
在大多数人看来，即使小程序是一项很好的服务，用户仍然需要不断地被告知。 仅离线场景可能还不够。
然而，微信官方始终坚称自己想做一个去中心化的平台。 那么，在微信上，没有像App Store这样的地方可以找到应用程序，这也在一定程度上增加了用户寻找小程序的成本。
因此，从官方的能力开放路径来看，我们一直在努力寻找合适的场景，通过各种能力触达用户，让小程序开发和用户能够连接起来，小程序的流量入口也一点一点释放出来。 ：比如从地理位置出发，根据公众号的能力启动附近的小程序，比如可以将公众号与小程序关联起来，可以将公众号的文章插入到小程序中等等。这里开放的一个前提是：需要更强、更场景化的流量导入，以此来支撑更多的小程序。 小程序开发（企业品牌和个人）的服务和支持让商业无形地存在。
但这些还不够。 一个数据或许可以告诉我们一些道理：应用商店65%的下载都是通过搜索产品名称或产品对应的关键词来进行的。 在搜索方面，微信的态度一直是“谨慎”。 “的。
张小龙之前曾在一次公开课上表示，他希望小程序能够以一种用户触手可及的方式，让用户需要的时候触手可及，然后使用，而不是在不需要的时候推荐给他。
因此，我们看到微信一直在尽力限制其搜索功能，以避免滥用。 小程序刚上线时，只支持部分全名搜索，开放了极少量的品牌词搜索。 然后品牌词搜索的范围扩大了，可以搜索到一些搜索词，比如“实时公交”，然后出现了关联搜索。 直到*近的小程序关键词和关键词推广。
与已经形成操作系统生态的Apple App Store相比，精选或热门应用的推荐主要呈现在两个地方：
特色推荐和搜索。
有过App运营经验的人都知道，要获得App Store的“精品推荐”，基本条件无非就是无bug、无山寨、无烂街、好评良好、受众广泛。 在打下坚实基础的同时，每一个接近iOS软件和*新硬件功能的应用程序往往都能受到苹果编辑的青睐，因为它让你的应用程序更加“”化。
对于“搜索”来说，做好软件的ASO（搜索优化）是中小型软件增加品牌曝光度的首选。 这里，不仅要优化产品的标题、图标、关键词、标签，还要关注下载量、下载动量、点击下载量、活跃度、活动频率、用户留存、社交分享数据。
现在小程序有了流量，有了统一的开发语言、UI规范、运行的游戏规则，与App Store生态相比，有什么不同呢？ 或许能做的就是流量支持和利益共享！
因此，搜索规则改变的背后是：微信希望在平衡用户体验的同时，帮助微信开发和用户在适当的场景进行对接，合理支持优质小程序被更多用户发现和使用。
在这种情况下，除了优质的用户体验之外，良好的服务质量和品牌美誉度也显得尤为重要。 这也是为什么微信官方选择通过内测，只邀请了五家品牌服务商参与。 或许微信也希望通过这种方式来尝试和探索小程序 。
搜索是小程序对接服务的闭环入口。
如果说微信公众平台是内容生态的代表，那么小程序就是服务生态的代表。
从微信公众平台到小程序，微信万能插座的核心策略从未改变。 它不仅连接人，还连接内容、服务和用户。
支付不是微信支付的闭环入口，搜索才是。 一个月活跃用户9.3亿的去中心化平台，如何帮助用户找到自己需要的服务，并提供完美的内容（场景）、服务、支付、分享等一站式展示，可能会形成一个新的搜索生态系统。
我们都知道微信生态是否迎来新的流量红利？，在PC互联网时代，百度作为搜索领域的巨头，一直在解决连接用户与信息的问题。 但由于缺乏账户系统（用户和商户）和支付系统导致服务断层，如今的微信平台通过公众平台系统，已经有超过2000万家企业和自媒体作为微信的一部分嵌入其中。 微信要做的就是利用流量，高效、精准地将内容和服务触达用户。
微信小程序关键词推广可能是流量打开的明显信号。 我们都知道，在关键词推广推出之前，微信搜索一直有自己的指定内容，包括朋友圈、文章、公众号、小说、音乐、表情包等小程序 微信生态的流量可能会被打通。
我们先来看看下面的截图：
小程序入口搜索关键词效果
在“搜一搜”中搜索关键词的效果
这是本次内测中品牌关键词推广的一些内容。 从这些截图中，我们可以看出一些端倪：
1、首先，官方内测广告形式应该分为两种形式：关键词品牌展示推广和相关词汇位置推广；
2、就像图中的迪奥一样，通过关键词进行品牌展示和推广，不仅可以展示小程序的内容，还可以实现公众号的曝光，包括朋友圈中品牌关键词的内容。 这就是微信不同系统流量的连接，这种内容投放形式比广点通过去的内容投放更加直接、高效，对于品牌来说无疑更有价值；
3、针对关键词位置的提升，其他小程序出现在提升小程序下方。 至于排序，官方并未透露更多底层数据结构和搜索引擎算法分析。 可能与词汇和小程序相关性有关小程序制作广告词，而与用户的使用频率、口碑、用户体验等多个参数有关。
从产品本身来看，小程序关键词推广的逻辑其实是为了帮助开发更好地找到目标用户小程序目前提供的是用户画像，这是基础。 广告投放后，开发可以更好地观察哪些人形机器人真正对小程序服务感兴趣。
更关键的一点：广告的影响是长期的，可以在微信内部传播。 也就是说，小程序一旦上线并被用户使用，就会出现在“已使用小程序”中，并可以借助微信社交关系继续传播。
据了解，小程序“免费版”的搜索策略也在进一步优化。 不管怎样，未来如何为企业优化关键词肯定会成为必修的功课。
“社交+工具”一直是微信的核武器。 当搜索遇到社交，微信又会玩出什么不同的花样？ 如果关键词推广与小程序开发的收入挂钩，是否意味着微信生态已经实现了不同的商业价值？ 那时，关键词搜索不仅仅是广告！ 当然，一切猜想或许只有等关键词推广功能优化、完善、开放后才能知晓。 然而，机会总是属于那些提前做好准备的人。
