微信小程序无处不在，触手可及

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微信小程序无处不在，触手可及

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如果说2017年初*火的互联网事件无疑是1月9日的微信小程序发布会。虽然距离罗振宇自称击败无数人的跨年演讲才过去十天左右。明星们，移动互联网的神经已经完全被罗振宇所说的那个嚣张的“用完即走”小程序吸引住了，一时间发表了无数文章和小程序的推出，引发了无数的争论和争论。

笔者认为，辩论是必要的、有建设性的，但我们不能沉迷于辩论。 如果你相信，就去做； 如果你不相信，就不要这样做。 正确的做法是亲手做事。 很多文章的介绍也很肤浅、草率。 他们只是通过截图的方式介绍腾讯自己公众号的内容，而且内容极其同质化，这实在不利于广大一头雾水的网友快速了解到底是怎么回事。 ，至少对于快速浏览全貌没有太大帮助。 确实有几篇文章写得很好，从大趋势上对小程序的未来做出了非常有建设性的判断。 但关注具体细节、深入细致观察小程序文章还很少。 所以，笔者不会简单化的把这篇文章贡献给大家，也让所有网友们开怀大笑。

一

当马云叔叔在美国与特朗普先生讨论如何为美国中西部地区创造100万个就业机会时，中国深圳的张小龙先生举起了微信小程序的大旗。 微信的这款战略新产品，让微信乃至整个腾讯、甚至整个互联网行业都寄予了厚望。 有望完成百度、、、未能完成的伟大成就，让互联网服务真正“无处不在”。 触手可及”。 所有互联网行业人士都感到震惊和期待。

不过，首先应该站在用户的角度问一下，什么是小程序？ 用户如何使用小程序？ 如何找到小程序？ 会是怎样的体验呢？

A.什么是小程序？

在百度百科上，小程序的定义如下：

“微信小程序，简称CX，是一款无需下载安装的应用程序，实现了‘触手可及’拥有应用程序的梦想，用户通过扫描或搜索即可打开应用程序。”

》小程序正处于内测阶段，全面开放申请后，主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、和企业账户都是并行系统。”

1月9日零时，万众期待的**批微信小程序正式低调上线。 用户可以体验各种小程序提供的服务。”

不知道为什么，当我看到百度百科上“备受关注”四个字的时候，心里百感交集。 我不知道百度人此时作何感想，更不知道李明远先生作何感想。 曾几何时，百度轻App也试图走过类似的路。

1.什么是小程序？

答：微信运行于6.5.3（目前*新）及以上（未来）版本，是一款无需下载、安装、注册、卸载的类APP应用。 用户只需微信扫一扫或搜索即可打开应用； 使用后无需关闭和卸载即可退出； 它不会打扰用户，也不会推送消息，不会产生订阅关系，也不会分享到他们的朋友圈。

2.如何使用小程序？

答：首先升级到*新版本（6.5.3）。 如果不想升级，可以使用百度或苹果用户直接登录微信更新。 然后搜索“小程序示例”，点击对应的搜索结果即可进入小程序示例窗口，激活小程序。 在小程序菜单中，您可以在“发现”中看到小程序的入口。 这里不再赘述，因为已经有很多相关文章了。 需要注意的是，一旦升级到相应版本的微信，就不必再去搜索某些小程序了。 你的朋友通过微信对话转发一个小程序给你，你打开它是可以的，因为微信“发现”了那个位置。 入口本质上是一个历史记录，使用过一次就会自动出现。

B.问题是，在哪里可以找到这些小程序？

这个问题与微信小程序的产品理念有关。 张小龙的球队是史上*克制的球队之一。 当然，他曾经解释过，克制并不是压抑自己，而是基于理性。 曾几何时，微信成为一个营销平台，人们被动地沉浸在各种微商广告和心灵鸡汤中。 当微信月活跃用户达到8亿时，这个超级全民应用已经进入增长减速期，人们沉浸在微信中的时间与日俱增。 微信对用户单位时间的价值正在下降。 作为国家层面的应用，对生产率和边际生产率的考虑不再是自命不凡和狂妄，而是长期发展的必然。 因此，遏制过度营销、回归服务、下线已成为必然。

因此，小程序对“扫一扫”功能的重视程度空前。 希望每一小程序的使用都是基于一个真实的基础需求点，而不是被各种营销所利用。 “我们不会因为你已经使用过小程序英语学习小程序而向你推荐它，”张小龙说。 甚至举个例子，小程序*希望在什么时候被发现和使用，在公交车、公交车站，“扫一扫”就可以知道时刻表，可以在线买票等等。换句话来说，它来自于生活、线下、场景。

在营销上，张小龙团队的克制到了极致，体现在以下几个问题上。 我们也可以看到优秀的团队是如何践行克制原则的。

然而，用户总是想找到小程序，用户总是想尝试新事物，用户总是想更方便地找到自己想要的小程序。

3.微信小程序入口？

答：发现栏中的“小程序”记录了历史上使用过的小程序； 小程序搜索功能有限。 这两个功能简单却不简单，体现了小程序团队的良好用心，下面将详细分析。

4. 腾讯有应用商店吗？

答：腾讯官方没有； 这也是其产品理念的体现，也不同于以往所有的轻应用平台。

5. 有独立的第三方应用商店吗？

答：有独立的第三方应用商店，比如清华、中科院的几位毕业生开发。 用户的需求是合理的。 在大平台上容易被滥用的功能在独立平台上可能并不相同。 当然，还有其他人，都刚刚开始，未来很难说。

6. 那么，用户如何找到自己想要使用的小程序呢？

答：方法一：微信搜索，这需要你根据现在能看到的各种列表，充分了解小程序的准确全名；

方式二：关联公众号。 你会在你关注的公众号上看到一个又一个。 引入公众号就会有公众号开发小程序。 1个公众号可关联5小程序（1个小小程序只能关联1个公众号）；

方式三：好友推荐，可以是群里的，也可以是单独聊天的。 这个推荐很有趣，涉及到一个子概念“小程序子页面”，触发了很多新的体验，后面会详细介绍；

方式四：扫描二维码。 这是微信*愿意看到的。 未来的某一天，二维码很可能无处不在，让微信实现“连接一切”的雄心；

方法五：历史记录，这是“发现”程序的入口。 这个接口还有一个很有趣的机制，下面会详细介绍；

方式六：未来微信可以根据地理位置找到附近可以使用小程序店铺； 这确实是一个巧妙的设计，也是一个非常必然的设计；

方法七：前往独立第三方应用商店。 这是微信*不愿意看到的方式，但它的存在也是合理的；

方法八：朋友圈虽然不能直接分享和扫描二维码，但依然无法阻止大家在朋友圈“自我举报”。 估计未来很长一段时间，你的朋友圈里都会有人弹出安利自己的小程序 姓名。

C、小程序使用后的体验如何保证？ 微信团队的匠心体现在哪里？

7、先说*核心的体验，“搜即用，用完即走”。 微信团队如何保证这一点？

答：微信首先规定小程序的大小要在1MB以内，基本上是稍微清晰一点的图片大小。 如果您搜索它，它将立即在您的缓存中找到； 随后，微信向微信用户开放了小程序系统还要求小程序无需注册即可直接使用，这意味着打开APP时不需要观看3到5秒的广告，也不需要注册。 而且，1MB的大小限制几乎让小程序暴露了关键的核心功能。 ，让用户直接使用。 这就是搜索和使用。 至于用完后离开，有两层含义：

首先，不需要关闭它。 这是微信内存管理的问题，就像IOS系统一样。 退出即可，后台自行管理内存；

第二，不需要卸载，因为你没有安装过，所以不需要卸载。 当然，你可以删除它。 在小程序列表界面选择一个小程序，向左滑动手指即可删除该小程序，同时数据也会被删除。

有两个疑问，如果重装微信会怎样？ 如果我用其他手机登录我的账户，小程序还会在吗？ 当然，再进一步说，实现小程序的即时搜索和使用以及即时使用，不仅是微信的约束，也是微信对服务商的约束和约束。 这背后的成本是惊人的，而体现在“用户至上”的产品哲学也是淋漓尽致。

8.我们来讨论一下微信小程序如何*大化小程序的功能？ 如何让用户体验到这个功能的丰富和强大呢？

答：小程序提供了比较丰富的组件，包括视图容器、基础内容、表单组件、导航、媒体组件、地图、画布等。还提供了比较丰富的接口，包括开放接口、接口、设备、网络和媒体。 、位置、数据等七大接口； 还提供实时通讯API，垂直社交潜力巨大，并提供小程序子页面等创新分享接口； 总之，小程序提供了一定丰富性、完备性和高度创新性开发工具，使得小程序具有包罗万象的功能。

用户能感知到的是，各行各业的应用都有可能落户小程序。 另外，小程序可暂停、可置顶、可离线使用、可后台使用、可任意页面进入、可任意页面分享、可快速切换任务，甚至可以想象，未来小程序可以直接进行对话交互，这些都可以。 客户使用很棒的体验和新的体验。 现在很多小程序不太好用。 就我个人而言，我认为这是因为一切才刚刚开始。

9、微信小程序团队如何在各个细节上保证给大家*干净、*人性化的环境和体验？

答：首先我们来说说搜索限制。 用户需要一个完整、准确的名称来搜索小程序。 是因为微信团队的模糊搜索能力差吗？ 具体来说这件事，不能那么笼统，必须有一个完整、准确的名称。 事实上，早期参与内测的小程序无需输入小程序的完整名称即可搜索，例如美团； 已添加的小程序无需输入完整名称； 其他需求。

笔者认为，这是微信压制关键词的搜索优化手法。 “它允许用户接收小程序，但我们会尽力限制搜索能力，防止其被滥用。” 不然你自己用过模糊搜索为什么还能用呢？ 因为你用过，所以不是营销，而是你要找到你之前沉迷过的服务。 这其实给**批小程序提供了便利。 如果你选了一个好名字，就会有人搜索你，而且恰好是一模一样的。 因此，小程序命名规则必然有一些限制。 不然就会出现一堆以类别命名的小程序。 当然，还有一点需要确认的是，名字可以重复吗？

其次，抑制朋友圈消息分享，抑制消息推送、不订阅，抑制长按二维码直接在线打开小程序，不使用应用商店。 同时，小程序中不能有任何外部链接，HTML中的标签禁止在小程序中放置各种外部广告。 一切都是为了保证用户有一个干净的环境。

第三，诸多人性化设计，以*流畅、无声的方式实现*自然的用户习惯和系统进化。 比如小程序列表自然是按照使用时间排序的。 这个看似微不足道的细节，正是这样的设计，曾经保证了那些你只用过一次就不再使用的微信群会沉入水底，而你每天使用的微信群却是*容易找到的。 小细节，大作用，这就是匠心。 另一个例子是引脚功能。 如果一段时间不使用，该图钉就会消失。 是不是非常人性化呢？ 你不知道吗？ 这些不为人知的小细节，就像周星驰的电影一样。 每次你再看一遍，你都会发现更多，然后你会再次会心一笑，对创作者产生由衷的敬意。 这是我目前对微信小程序团队的感受。 而且，在极度克制小程序搜索的同时，*多可以搜索5个功能页面，这无疑是一个不错的新体验。

对于用户来说，另一个非常有趣的特权是他们可以将小程序“固定”到桌面。

10、微信小程序团队使用安全吗？ 微信会不会越来越卡？ 会花费额外的数据吗？

答：关于这个问题，小程序完全在微信的掌控之中。 国内任何开发小程序公司都需要严格制作微信的规范，需要经过微信的审核才能上线； 服务提供商无法获取您的微信帐号和密码，也无法获取您的微信ID和社交关系。 您只能获取您的昵称、头像和个人基本信息； 没有外部链接，也没有跳转。 因此，小程序在某种意义上比很多应用程序更安全。 当然，前提是你认为微信本身是安全的。 未来几年，数据安全将成为当代的命题。

关于账户系统，还有一个细节。 您可以通过微信公众号授权对应的小程序，并关联对应的账号。 这是每个小程序自己设计的东西，微信只给出了可能性。 如果连接起来，信息流可以更加打通，体验也会更加流畅。

至于会不会卡，会不会费流量，小程序启动后，主要是业务数据。 如果你看的是视频，无疑是要费流量的； 如果你是看文字，流量自然会低一些，就像你去浏览器查看网站一样，要看你看的是什么网站。 微信是否会卡顿当然取决于你自己的使用习惯。 如果没有小程序，很多人的微信可能会卡住。 如果你没有好习惯，小程序救不了你。 笔者实测，使用小程序浏览文本十分钟左右，缓存就几kB左右，流量并不多。

11、微信小程序彻底遏制营销了吗？

答：不会。正如梅姨在接受金球奖终身成就奖时所说，不尊重会滋生不尊重，暴力会滋生暴力，什么样的接力棒就会孕育什么样的生态文化。 公众号一出，营销高手遍地都是。 小程序一出来，自然希望各地的人做好提供服务的工作。 服务至上，服务周到，营销合理才是应该的。

只不过小程序认为合理的营销是由用户发起的。 因此，小程序不能在朋友圈分享，只能在对话中传播； 并且共享页面不是注册登录页面，而是用户认为*有价值的*准确的网页。 它是一个活生生的数据，分享的人也可以*直接的看到价值，点击使用。 如果使用得当，这是极其强大的，并且有很大的想象空间。

微信认为微信小程序无处不在，触手可及，小程序不是另一个公众号，而是另一个东西。 小程序和公众号在某种意义上是互补的。 公众号可以关联小程序。 因此，如果公众号运营得好，自然就会有小程序的营销入口。

而未来，基于地理位置的发现将会是一个非常有想象力的入口。 张小龙表示，线下，微信要做的就是提醒用户附近有哪些小程序、附近有哪些商店提供小程序、在这家商店可以购买哪些商品。 这对于真正的O2O零售来说是一个巨大的商机； 难怪小程序*适合电商。

至于大家都被误导的缺少推送通知，其实并不是这样的。 有消息推送功能，但是限制很严格。 那些回答不是的，看看张小龙在2016年底的演讲。那不仅仅是告诉你，不要想着用推送消息骚扰用户。 事实上，在没有用户确认的情况下，小程序每周只能主动推送一条消息，并不能推送任何消息。 只有经过严格审核的模板信息才能推送。 一旦用户主动向支持文字和图片小程序发送消息，就会启用客服消息，开发可以在48小时内回复用户。 和 的消息机制非常相似。

因此，微信小程序并没有完全遏制营销，但目前的过度行为必须纠正。 当前是生态文化开始巩固的决定性制约时期。 生意好的话，小程序肯定会支持。 否则，如何在“连接万物”中实现“连接人和企业”？ 只是有时候，有些行业一开始就不适合或者不适应。

细节有数不胜数，但也只是一瞥而已。 可见小程序是完全为用户服务的。

二

在这片创业热土上，一直有一群弱势群体，带着时代的光环、内心的渴望、他人的鼓励，正在演绎着一条看似一切皆有可能的道路。 不幸的是，它不是我的。 热剧。 双创热风造就的土地看似肥沃，实则干旱。 你要么拔苗鼓励它们生长，要么排干湖水捕鱼。 然而，在每一轮的起起落落中，总有一两个潮流引领者用象征性的成就来激励每一个自命不凡或自认为不自命不凡的人。 下一个可能就是我了。 移动互联网作为*典型的浪潮，经历了几波浪潮，教育了几代企业家。 小程序的上线，瞬间让不少人红了眼睛，也让不少人的心躁动起来。 对于创业者来说，这是什么样的浪潮？

D、哪些行业正在涌入小程序，哪些行业适合小程序？

截至2017年1月11日，已上线小程序近400个。 据统计，共涉及16个行业，其中生活服务、文化娱乐、金融、旅游出行四大领域占比过半。 这些行业的小程序先行者中，有的对初试结果感到满意，有的则不太满意，有的甚至退出。 总体来说，大家还是充满激情和期待，希望开创一个新时代。

但新生态的形成必然有其客观规律和局限性，也有其自然的适应和不适。

12、小程序，哪些行业适合，哪些行业不适合？

答：除了小程序不能实现的和小程序抑制的之外，剩下的应该是适合或者可能适合小程序行业，包括现在存在的或者将来会存在的行业。

分析这个话题的文章已经有好几篇了，每个行业都会有优秀的大脑，能够提前发现自己的不足，甚至化不足为成功。 我只想说，头部APP、需要深入复杂的在线服务的行业、以内容为中心或严重依赖社交营销的行业和游戏行业暂时不适合小程序。

目前头部应用加入小程序阵营的主要原因是获得应用的访问权限。 如果一不小心，一个不知名的同事屏蔽了他在小程序上的位置，那岂不是“被灌进阴沟”了？ 还有一种研究的心态。

线下场景的增加是*有想象力的部分。 参与场景的个人可能是没有开发和运营能力的小商户，但类似场景的集成商是一个可能会做大的角色，比如美食等。小程序二维码*多可以生成10000个带参数的二维码，这意味着无数场景可能被渗透。

13、具体来说，哪些行业特别有前景？

答：大家*看好的行业有：电商（因为腾讯的梦想）、工具（微信的本质精神，也很适合用走的特点）、服务（回馈社会）小程序精髓）； O2O（扫一扫线下流量时代，互联网场景众多，垂直行业更加细分）； 公众号（这个值得怀疑，有的适合有的不适合）； 垂直社交（这个领域非常有想象力，那种只要预约的社交就填满了大部分社交场景，但一直没有好的产品覆盖，微信本身更适合和熟人社交）； 2B产品（场景多，协作灵活，适合轻量级产品）。

14、小程序概念股有哪些？ （仅供参考）

答：腾讯、波导、有啊； 拓维信息、浪马信息、红旗链、石基信息、天元迪科； 正通电子、新世界、新国都； Leo、蓝色光标、华谊嘉信； 东方通、神州数码、天极科技； 新雅达。

答：涉及O2O、微信平台合作、二维码的股票。

E、作为微商，如何拥抱小程序生态？

历史永远是人民创造的，尽管历史永远只记住伟人。 微信小程序生态的真正创造者，其实是千千万万的创业者和用户。 只有利用他们的才华和时间，我们才能创建一个伟大的生态系统。 就像微信一样，正是因为大量商家和个人的参与，微信才真正成为一个超级平台。 如果让这群人去想象微信小程序生态，留给你的可能性就只有极差。

作为微商，我们如何拥抱小程序生态？ 做事永远是**位的。

15、小程序对于创业者意味着什么？

答：至少可以作为验证MVP（*小产品）的战场。 此外，开发成本也降低了。 在同等人力物力下，小程序的开发设计时间仅为同等功能APP的五分之一。 微信解决了兼容性问题，节省了前端开发的大量工作。

16.如何开启你的小程序之旅？

答：首先，注册您的小程序，打开微信公众平台，点击“立即注册”，选择“小程序”； 其次，关于小程序的专属域名，腾讯云1月4日宣布，将开放微信小程序的专属域名8元优惠，即.la，即“lite”的专属域名app”，是微信小程序开发必要条件。 促销期为1月4日至1月20日； 第三深圳微信小程序制作，关于小程序如何命名，不能使用模糊搜索。 越早注册一些常用名称，您的优势就越大。

17. 如何开发你的小程序？

答：首先了解开发小程序所用的语言、语言以及小程序特有的语言； 其次，小程序是网页的集合。 一个微信页面包含四个文件：WXML（页面结构）、JS（页面逻辑）、WXSS（页面样式）、JSON（页面配置，非必须）； 第三，利用好微信提供的组件和接口。 组件包括视图容器、基础内容、表单组件、导航、媒体组件、地图、画布，接口包括开放接口、接口、设备、网络、媒体、位置、数据等七个接口；

18、小程序审核严格吗？

答：非常严格。 一些内测公司甚至表示“小程序在完整性和可用性方面的要求可能是*严格的”。 在《微信小程序平台运营规范》中，有一项叫做“可用性和完整性规范”。 基本要求是产品完整、能打开、能运行、不存在严重Bug。 十分之九的开发都会被看似简单的需求所迷惑。 例如，用户点击了收藏，但页面没有显示收藏“+1”，这在微信看来也是不可接受的。

19.小程序如何利用微信生态？

答：举个简单的例子，小程序可以调用微信支付、获取微信用户信息等。

20、商家如何推广小程序？

答：线下二维码、公众号关联。 就像当年的公众号一样。

F、作为一个小微创业者，除了跑小程序还能做什么？

21、小程序生态的其他参与者有哪些？

答：小程序商店、小程序开发服务商、小程序运营推广服务商、小程序数据分析服务商。 据称，它将开发、发布、运营咨询、开发媒体、接单平台等综合服务于一体。 不愧是清华的公司。 建议关注。

三

这是*好的时代，也是*坏的时代。

这句话适合每个时代。 因为每个时代都有自己的主题。

马化腾认为，人工智能是下一代基础设施。 他预测，在下一代基础设施上，人机交互界面的迭代将是未来10年的大概率事件； 张小龙还设想，未来的系统将隐藏在眼镜中，因此无需下载，即用即走将是所有应用的趋势。 没有人能阻止他们连接一切，“连接人与人、连接人与服务、连接人与企业、连接人与物”，甚至人工智能和物流网络也无法阻止，因为它们也将是他们的*爱。 看来只有上帝和时间才能阻止他们。

不得不用网友的一个精辟的比喻来结束这篇文章：APP就像一个原始设备，一年只能使用几次； 服务账号就像情妇，每个月都会使用几次； 小程序就像一个性朋友，用完就可以离开。

In 2017, let the fire come more .

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