微信小程序“跳一跳”三天玩家突破4亿
发表时间：2023-09-11 14:41:59
文章来源：炫佑科技
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微信小程序“跳一跳”三天玩家突破4亿
暑假期间，很多中小学生的朋友圈突然热闹起来，尤其是各种小程序游戏的频繁转发。 微信小程序游戏只利用碎片时间，在社交中恰到好处，并且可以随时退出。 它们似乎具有内置的防成瘾功能。 因此，很多谈游戏的家长对于小程序游戏并不反感。 然而，如果看到微信小程序游戏中那些无限制的促销文字和广告，不知道有多少家长还能坦然面对呢？
自去年12月28日微信小程序“跳一跳”上线以来，小程序游戏风靡一时。 《跳一条》上线三天，玩家数量突破4亿。 然而，一夜爆红后，小程序游戏在宣传和广告上却出现了“过度”。 转发游戏时的难看广告语、随处可见的小微贷广告，让不少人对小程序游戏传播的低俗文化感到担忧：“尤其是小程序游戏，受到大量儿童的喜爱，不被大众接受。”适合他们。 为什么微信小程序中的未成年人图片和广告没有任何障碍？”
为了吸引玩家转发，推广条款“无下限”
今年4月4日起，微信小程序游戏正式开放第三方测试。 较低的开发门槛和开发成本，吸引了大量企业涌入小程序游戏的开发和推广。
近期发布的小程序生态白皮书和6月榜单显示，游戏小程序贡献了小程序访问量的12.7%至34.6%。 据了解，目前国内从事小程序游戏开发公司和团队有数千家。
如何在众多的小程序游戏中脱颖而出，开发花了很多心思。 以小程序游戏《沙滩赛车》为例。 游戏中需要大量金币合成一辆超级赛车来竞赛并赢取金钱。 玩家可以转发游戏来换取两倍速度的汽车，或者免费获得一辆汽车。 “转发规则还是很严格的，必须转发到不同的群，并且必须有五个以上的新玩家点击才能获得奖励。” 玩家小徐说道。
为了增加玩家数量，转发规则并没有错，但很多游戏在广告和转发页面上“靠边站”； 有些游戏的歌词是“孩子偷看色情书怎么办”，并配上“坐在车里”的性感美女……在一些论坛上，有家长忍不住抱怨：“有些广告语连大人都很难发音，堪称‘无下限’。现在微信这么普及，孩子们很容易接触到。这样的宣传，对孩子们不会有影响吗？ ”
小额信贷占据植入式广告的半壁江山
除了在内容推广上绞尽脑汁外，小程序游戏开发也在为吸引玩家点击广告而绞尽脑汁。 为了获得更多的游戏金币和更多的复活机会，玩家必须不断点击短视频，观看15秒到30秒不等的广告。
“我们微信小游戏团队主要通过三种方式赚钱：微信端口的广告收入、品牌植入收入、直接向玩家收费。但目前的盈利渠道都依赖微信端口的广告收入。” 杭州某网络科技有限公司CEO王先生告诉记者。 该公司也是小程序游戏开发之一。
这些广告中，微利贷、人人贷等小额信贷广告占据了一半。 “对于意志力薄弱的年轻人来说，这可能是他们陷入小额信贷的另一个陷阱。” 心理咨询师叶斌说道。 近段时间，大学生陷入各类无抵押贷款的报道屡见不鲜。 小程序生态白皮书还显示，20%的玩家年龄在18岁至24岁之间，其中60%来自三四线城市。
微信小程序游戏和广告需要规范管理
“年龄较小的孩子还没有形成稳定的世界观和价值观，所以周围的环境非常重要。” 叶斌表示微信小程序游戏如何开发，微信小程序频繁出现边缘广告语，难免会对孩子造成负面影响，“就像曾经流行的‘深夜中毒’一样，半夜里满屏的美食照片会影响孩子的健康。”刺激每一位观众的味蕾，激发食欲。” 更何况，大量玩家都是未成年人，每天都被这样的信息包围。
“无论什么行业，都需要规范化、科学化的管理。” 复旦大学心理研究中心主任孙世锦表示，“就像吃了变质的食物会引起腹泻一样，接受不洁的精神食品也会对孩子产生不良影响。”
从广告设计的角度来看微信小程序“跳一跳”三天玩家突破4亿，当一则广告与此相关时，就会不由自主地吸引受众的注意力。 不过，为了净化传播环境，新版《广告法》第九条第八项规定，广告不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容”。 小程序游戏不能仅仅因为传播平台不同就被“排除在网上”。
叶斌认为，小程序游戏及其携带的广告应按照《广告法》进行管理。 对于青少年观众的游戏，不允许有旁白提示。 “只有净化玩耍环境，才能减少孩子受到不良刺激的可能性。”
