微信小范围“小程序”内测邀请函否认商业属性更凸显

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微信小范围“小程序”内测邀请函否认商业属性更凸显

9月22日凌晨，微信公众平台发出小程序规模内测邀请。 据介绍，小程序是一种无需下载安装的应用程序。 用户可以通过扫描或搜索的方式打开应用程序。 小程序的概念与微信之父张小龙今年1月在微信公开课上关于申请号的解释基本一致。

目前微信小程序应用开发，外界有传言称，小程序意味着微信将成为一个应用分发市场。 微信对此予以否认。 业内人士认为，小程序可能会对应用商店产生一定的影响，这对于应用开发来说既有好处也有坏处：一方面降低了应用开发的成本和难度；另一方面降低了应用开发的难度。 另一方面，无需下载应用程序，这加剧了竞争。

微信的商业属性更加突出

根据微信公众号微信公开课发布的信息，小程序是一种无需下载安装的应用程序。 用户可以通过扫描或搜索的方式打开应用程序。

目前，小程序仍处于内测阶段。 申请全面开放后，个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发都可以申请注册小程序。

早在今年1月，微信之父张小龙就在微信公开课专业版中推出了微信应用号：当用户关注“应用号”时微信小范围“小程序”内测邀请函否认商业属性更凸显，就相当于安装了一个APP。 在“应用账号”内，用户可以实现应用程序的一些基本需求。 例如，目前许多用户选择在微信钱包购买机票、火车票，而不是下载不常见的购票软件。 更多功能可以在“应用账户”中实现。

事实上，很多公司都提出了腾讯小程序模式，比如百度的“轻应用”、UC、猎豹等浏览器，也有一些应用市场尝试推出类似的功能，但还没有人能成功放大这一模式。 。 主要原因是这些公司的用户群体不够大，产品不能被频繁使用。 微信拥有8亿用户，保证了用户流量。

中投咨询互联网行业研究员王宁远向记者分析，小程序将与企业号、订阅号、服务号并行运行。 由于其强大的应用功能，该产品意味着微信生态将进一步完善其服务体系。 未来，微信除了作为个人聊天工具外，还将成为更加专业的企业服务平台，微信的商业性将日益凸显。

“赋权”还是“终止”应用程序开发？

据微信介绍，小程序可以使用微信联合登录的方式与开发现有APP后台中的用户数据进行连接，但不支持小程序与APP之间的直接跳转。

因此，有分析认为，微信小程序开放这些接口，意味着“赋能”开发，降低开发成本和应用维护难度。 但也有人认为，小程序会“消亡”一大批应用开发企业家。

在王宁远看来，对于应用开发来说，小程序是一把“双刃剑”：一方面，小程序确实可以降低应用开发的成本和难度。 但另一方面，应用开发门槛降低后，将导致更多的人涌入这一领域，大量应用开发创业者面临的竞争将变得更加激烈。 “应用开发创业者需要积极应对市场环境的变化，通过优质、特色的服务赢得用户。”

微信的每一次变化都会引发微信生态的讨论。 目前，外界普遍感觉微信越来越“重”。 此前微信朋友圈广告的推出、开放搜索功能、接入第三方服务等都让微信内部生态呈现出复杂的局面。 小程序的推出，进一步让微信变得越来越臃肿。

“微信原本是一个社交软件，但现在添加了太多的东西。在我看来，微信需要瘦身。” 艾媒数据聚CEO张毅告诉记者，根据用户流量调查结果，微信占据了流量消耗的*大份额。 接近80%。 他表示，大多数用户希望微信不要太重量级。 “试想一下，用户愿意看着微信抢占十几G的运行空间吗？”

对应用分发市场会有短期影响，但定位不同。

小程序推出后，有人表示，这意味着微信要成为一个应用分发市场。 微信对此予以否认，称微信推出小程序并不是为了一个应用分发市场，而是为了给一些优质服务提供一个开放平台。

王宁远认为，小程序将对现有APP生态产生较大影响。 由于小程序开发、获客和传播成本较低，大量参与者将涌入，应用市场竞争将进入白热化阶段。 此外，小程序不需要下载安装即可使用应用程序，用户体验更好，这将使得更多用户使用小程序而不是独立的APP。

不过，庞一鸣认为，影响是短期的。 在他看来，用户一旦聚集，短期内就会影响应用商店的推广和活跃度。 短期来看，微信的端口可以降低开发的进入门槛。 一旦开发想要开发更大规模的功能，他们仍然会回归到操作系统本身。

庞一鸣表示，应用商店影响的是大开发，他们愿意进行付费营销和推广。 微信更多地连接中小个人开发。 他们可能会先在微信上试水，但一旦达到规模或有资金支持，他们就可以开发独立的APP。 这两件事本质上并不冲突。 。

◆专家意见

易观智库新媒体研究总监庞一鸣：

“小程序是中小开发的孵化平台”

小程序在一定程度上降低了应用开发成本、开发风险、运营风险。 开发在微信平台积累了一定的用户量和品牌知名度后，甚至可以脱离小程序，进入实体APP开发。 因此，对于中小开发和个人开发来说是一件好事。 小程序可以作为APP孵化器。

用户无需安装APP，即可在微信上使用。 因此，小程序是否会对APP产生强烈冲击，成为各方讨论的焦点。 个人认为，短期内小程序可能会对APP市场产生一定的影响，但从长远来看，由于小程序和应用商店的用户定位不同，两者并不存在冲突。

【实习生】柯超

【校对】黄立凡

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