百度X+Y战略布局，微信小程序要全面开放
发表时间：2023-09-30 10:36:37
文章来源：炫佑科技
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小程序赛道的竞争焦点一下子集中到了“开放”这个关键词上。
在刚刚举行的万象大会上，百度重点发布了移动生态X+Y战略布局，即通过“横向扩大用户规模、纵向深化产业”，推动整个生态向服务化、个性化方向发展。 随着百度*近几年的重点布局和投资，并在对行业非常关键的领域深化移动生态系统，百度智能小程序不出所料地成为大会上展示的重点内容之一并引起高度关注。来自各方。
除了公布智能小程序数量达到66万、月活跃用户数达到4.2亿等阶段性成果外，百度还再次强调了其智能小程序此前一直秉承的“开源、开放”——百度集团执行副总裁沉斗总裁表示，“百度智能小程序是业界唯一真正开源的平台”，并透露目前已接入69家开源托管平台，大量百度智能小程序已经可以可以在百度App以外的平台上运行。
另一方面，微信小程序“开放”已久，似乎终于有所行动了。
不久前，京东宣布将为LV打造独特的合作模式，其中微信小程序几乎成为绝对主角——用户在京东App上搜索LV，并在弹出的搜索页面中为LV定制的，可以直接点击相应内容进入LV官方微信小程序。
在LV电商布局缓慢的情况下，这种跨App联动无疑会给京东**大商品搜索关键词“LV”背后的用户带来更好的体验。 微信小程序个人消亡也引发了人们对这个小程序 有很多猜测称，巨型平台将全面开放。
从表面上看，将原本在微信平台上的小程序授权给外部应用程序，当然是典型的开放行为。 然而，微信正在做的和想做的可能只是有限的开放，与百度相比更像是一个开放平台。 这是折衷主义的产物，决定了微信在很长一段时间内几乎不可能像百度一样让小程序全面开放。
从技术、生态到体验，
微信小程序勾勒出“半开放”疆域
无论微信本身和外部评论者如何看待微信小程序引入其他App，客观地说，如果以其他在开放性方面看起来更进一步的小程序作为横向参照，无论是技术、生态还是体验维度、微信小程序都只是在做一个“半开放”的事情。
1、技术层面微信小程序开发者社区，“壳”未破，可操作价值有限。
小程序是否完全开放，核心技术标准不在于能否调用，而在于外部主机能否“闯入”、定制开发、融入你想要的能力。 否则，这只是一个形式。 这只是合作贷款。
这从百度对于智能小程序做法就可以看出。 真正的开放开源，就是围绕合作伙伴的需求，主动从技术上打破小程序的“外壳”，为小程序开发提供充分的空间。
2018年发布之初，百度就强调了百度智能小程序的开放性。 小程序框架代码可以在知名开源平台的相应项目中找到，甚至反过来接受开发代码贡献。
这样的话，开发创建的小程序几乎可以在所有平台上运行（只是实现方法不同），而且还可以定制自己想要实现的能力。
以此为参考，可以发现微信小程序目前更像是一个完全闭源的SDK解决方案。 毕竟，京东App作为宿主只能启动小程序，进入完整、现成的LV小程序页面。 目前还没找到定制开发。 痕迹。 有媒体评论称，微信将整个小程序代码内置到了京东App中。
2、生态层面，流量渠道单一属性凸显
用户在京东搜索LV，然后进入LV的微信小程序。 对于京东来说，满足了用户搜索时对正版渠道的需求。 对于微信来说，无论来自哪一方，都是小程序生态流量触角的延伸。 从价值角度来看，此类小程序的开放更像是履行单**量渠道的责任，双方在生态产品上并没有太多合作。
作为参考，百度智能小程序在技术上完全开源，不仅在技术上支持生态合作伙伴的独立运营，在运营上也支持将小程序运营的相关数据输出给合作伙伴，帮助合作伙伴构建自己的生态系统。 ，这使得小程序的合作价值不仅仅局限于流量引导，合作伙伴可以拥有自己独立的发展空间。
某种程度上，使用开源、开放的百度智能小程序合作伙伴不需要为百度和百度App承担太多的“流量责任”。 通过完全开源、开放，百度想要的不是“流量渠道”，而是通过能力和资源的共享帮助合作伙伴成长，完善小程序生态，*终反哺百度整个移动生态的大局。 这与单纯建立流量渠道的小程序发展路径有着本质的区别。
事实上，微信早在2018年就在QQ浏览器上开通了微信小程序从QQ浏览器到京东App，用了两年时间才开通微信小程序，从腾讯自身关联的合作伙伴属性已经跃升，但流量渠道的性质没有太大变化。
回顾此次京东App首次接入的小程序，同样是从各方都有特殊流量需求的LV品牌推出的。 这是奢侈品牌在不进入电商平台的情况下维持互联网流量的一种新的、特定的方式。 其可复制性值得怀疑。 在“导流”的旗帜下，下一步开放能在品牌、平台等方面走多远，或许会被打上问号。
3、在体验层面，用户有“好”的体验，但没有“更好”的体验。
在2020年9月的腾讯全球数字生态大会上，微信宣称将开放更多小程序“跳转”能力，比如小程序跳转小程序、App跳转小程序、HTML跳转小程序等。 com LV的微信小程序合作也可以看作是这次“跳跃”计划的产物。
跳转功能的实现将给用户带来良好的体验，无需在手机上来回切换。 不过，这种开放带来的体验可能仅限于此。 用户仍然需要安装微信App并在多个环节激活，用户使用的一些功能，比如支付，仍然必须是微信提供的服务。 毕竟，合作App仍然需要微信用户授权、数据同步、支付等，这实际上限制了App体验的进一步优化。
这是可以理解的。 毕竟“嫁接”的不如“原生”的，但从开放的角度来看，如果能够支持独立运行，支持合作App集成一些自己的功能，显然会让用户体验变得更好。更多的改进空间。
作为参考，百度智能小程序已经支持合作伙伴独立运营（即不需要百度App），合作伙伴可以在小程序内集成和使用自己的水、电、煤系统。 这意味着合作应用可以打造出完全满足自身用户需求的小程序产品，让用户在应用的浏览和交互上拥有真正的一站式体验。
所以，真正开源开放的小程序的体验应该是合作伙伴App独立完整的体验，而不是不断告诉用户“我点击这个之后会跳转到另一个地方，他们会帮你解决” ——虽然“闭环”这个词已经变得有些陈词滥调，但不得不说，只有体验“闭环”，才能说小程序实现了全面开放。
半开放是“妥协”的产物吗？
微信小程序距离全面开放还很远
百度智能小程序刚推出时，百度神豆曾表示，如果微信小程序开放了，那么百度智能小程序就没有必要了。 可见，沉窦的判断是微信不太可能真正开放，因此百度有机会错位竞争来获得自己的市场地位。
现在来看，在微信小程序半开放的现实下，沉斗的判断仍然成立，百度的错位竞争仍然有效。 总结一下上面提到的微信小程序和百度智能小程序在开放性上的差异，主要有以下几点：
毫无疑问，微信小程序的全面开放不存在技术障碍，但动机可能是模糊的，或者换句话说，目前的半开放是各种内部和外部因素的妥协。 这就决定了微信小程序既不会自我封闭，也不会在更广泛、更深的程度上开放，也达不到像百度智能小程序那样开源、开放的程度。
具体来说，微信小程序“半开放”的主要原因有以下几点：
1.外部环境迫使我们采取“适当”的行动
过去，微信主要考虑与百度、支付宝的小程序竞争。 然而百度X+Y战略布局，微信小程序要全面开放，随着小程序浪潮的推进，字节跳动、360、快应用、美团甚至京东都推出了自己的小程序。 微信必须采取行动巩固优势，但其一贯的产品调性决定了其不太可能大规模合作，因此结盟稳定腾讯生态成为*佳妥协选择。
2、公私领域界限被打破，但流量所有权不能放弃。
微信生态厂商微盟此前推出“全链路数字化”，对于帮助商家拓展到更多平台运营私域流量非常重要，真正打破了公域与私域的界限。 微信某种程度上“退化”成为根源之一。 微信必须巩固自己的主导地位，所以通过半开放的方式让一些流量大的App直接跳入自己的池子是一种妥协。
3、腾讯的生态支持不容忽视。
作为腾讯的流量引擎，微信肩上的担子越来越重，已经无法独自生存。 发现页面、网格等各种因素不断增加。 这背后或许有内部博弈，但无法改变“大哥必须站出来，放弃自己的一些调整”。 “性”现实，现在来看，直接帮助京东在激烈的电商竞争和奢侈品多方竞争中是非常合理的。
从这三个“半开放”的原因也可以看出，百度智能小程序可以完全开源、开放，让微信小程序表现得好像在学习、遵循其开放路线，符合百度的没有那么多额外的负担和与之相关的模糊选择。
对于百度来说，从搜索到移动生态，开放一直是理所当然的事情，小程序开放也应该是理所当然的事情，而不是刻意追求这种开放。 换句话说，百度根本不可能先做一个封闭的小程序，然后“根据实际情况”逐步开放。 从*终结果来看，百度势必全面开放小程序，通过共建移动新生态，“恰巧”为用户和合作伙伴带来更卓越的价值。
这可以从两个例子看出：
爱奇艺的视频/小说小程序目前拥有数千万月活跃用户和数百万月付费GMV。 咪咕视频等小程序的接入，让爱奇艺摆脱了因资源等问题造成的用户流失，实现了用户留存时间的增加（图：在爱奇艺上搜索某部影视剧，直接进入对应的小程序播放小程序）：
小红书民宿酒旅小程序现已拥有领先平台+数千家品牌民宿，单场直播GMV过百万，并通过生态联动，品牌可实现“百度+小红书”双场景操作（图：小红书搜索博主进入他的店铺小程序）：
虽然这些都是百度完全开放的智能小程序价值的体现，但有理由相信，它们或许也“诱导”了微信小程序从完全封闭走向一定程度的开放。 它们是微信小程序偏向开放性的“妥协”过程。 侧面“重力”。
无论如何，微信小程序的开放之路一定会继续下去，但*终要达到像百度那样全面开放可能还需要时间，而且即使随着产品本身和腾讯生态需求的变化，我们也不会选择达到那样的程度。阶段。 。
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