微信视频号首战“6·18”流量激励为主
发表时间：2023-10-01 18:54:00
文章来源：炫佑科技
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微信视频号首战“6·18”流量激励为主
图为用户日常使用微信进行工作和社交的情况。 （图片由摄图网提供）
仅流量奖励
继去年“6·18”首战之后，今年微信视频号继续参与这场大促。
根据《视频号直播6.18大促激励计划》，微信视频号今年“6·18”期间对商家的激励仍以流量激励为主，即商家和达人开播即可获得奖励活动期间并达到现场门槛要求。 流量激励包括预约优惠券激励、GMV目标任务激励、技术服务费减免激励、榜单排名和“6·18”短视频内容激励。
相比之下，其他短视频平台上的“6·18”玩法更丰富、更强大。 例如，抖音推出了平台活动、用户增长、业务增长、营销增长、财政补贴合作等多种方式，包括流量激励、金额补贴、产品补贴、溢价补贴等手段； 快手投入了100亿平台流量和10亿产品补贴，推出直播间大牌补品和产品预售两大核心玩法，以及直播间消费基金、大规模流量扶持、品类日和其他特殊玩法。
值得注意的是，微信视频号去年首次竞逐“6·18”时，其激励政策主要以流量激励为主。 为什么今年的视频号延续了这样的风格呢？
对此问题，腾讯并未给出明确答复。 不过，百联咨询创始人庄帅对华商报记者表示，视频号电商还处于初级培育阶段，可以通过流量激励吸引更多商家加入。 改善供给并获取相关数据，以改善用户体验，平衡内容和电商生态。
“流量对于视频号来说更有优势，通过流量激励，视频号可以在‘6·18’这个重要的推广节点获得更多的商家和用户。” 网络经济学会电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青告诉记者，“视频账号今年仍然会有一定的红利，虽然面临激烈的竞争，但视频账号仍然有自己的优势” ”。
培育创作者生态
事实上，现在的视频账号特别注重培育创作者生态。
腾讯2023年**季度财报称，腾讯正在培育视频账号创作者生态，升级对新创作者的支持，提供更多的流量激励、更广泛的创作者覆盖以及更有效的内容创作工具。
此外，视频号还加强了带货基础设施建设，帮助创作者从带货交易相关的销售佣金中获益。 如今，视频账号创作者生态日益活跃：日活跃创作者数量和日均视频上传量较去年同期增长一倍多，粉丝过万的创作者数量较去年同期增长三倍多至去年同期。
在2023微信公开课PRO·微信预约中，视频号负责人表示，2022年累计创收创作者数量较2021年增长2.64倍微信视频号首战“6·18”流量激励为主，创作者创收方式包括直播奖励和直播推广。 商品种类繁多，短视频带货，互选广告。
同时，视频号负责人也重申了视频号的定位为微信生态内的“基础内容组成部分”。 在这个定位下，视频号已经与通讯、社交、公众号、小程序、支付，包括企业微信融为一体，可以在微信各个场景中自由流通。
数据正在快速增长
去年12月22日微信小程序短视频开发，在腾讯内部员工大会上，腾讯董事长兼首席执行官马化腾表示：“WXG（微信事业群部）*引人瞩目的业务是视频号，这基本上是整个公司的业务。 希望。”
作为“全观众的希望”，视频号在使用时长、直播收入、网络广告收入等方面的数据增长表现十分亮眼。
据悉，2022年第四季度视频账号的使用时长是2021年同期的3倍，超过朋友圈的使用时长。 越来越多的公众号作者通过视频号发布视频，通过视频号进行直播。
视频账号直播服务收入也在大幅增长。 2022年，视频账号直播商品销售额同比增长800%，其中服装品类销售额同比增长10倍以上，美妆商家规模将增加200%； 到2022年底，食品品类月销售额商家数量将超过100万元。 与年初20多倍的增幅相比，视频账号主播总收入增长了447%。
此外，视频账户也贡献了在线广告收入的增长。
腾讯在2023年**季度财报中表示，视频账号吸引了新的广告主以及现有广告主的新预算。 视频账号的平均eCPM（每千次展示的广告收入）高于其他短视频平台，反映出广告主对微信将视频账号浏览转化为小程序交易能力的认可。
腾讯总裁兼投资委员会主席刘炽平此前表示，视频账户的持续增长对腾讯整体业务非常重要。 如果能够实现良好的变现，将会对利润产生巨大的推动作用。
庄帅认为，借助微信和腾讯广告的全球生态，视频账号具有巨大的竞争优势和发展潜力。 此外，随着互联网和微信的不断开放，视频号和货架电商将形成互补的“竞争关系”，与内容电商直接竞争。
