腾讯推出微信小游戏创意鼓励计划开发者抽成降到三成

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腾讯推出微信小游戏创意鼓励计划开发者抽成降到三成

文/李超凡

自3月份广电总局宣布全面暂停游戏牌照发放以来，中国游戏行业开始面临寒冬。 上季度，腾讯的游戏收入份额跌至2015年以来的*低点。

尽管腾讯游戏业务面临困难，但微信加大了对小游戏的支持力度，推出了“小游戏创意激励计划”，给予部分小游戏更高的分成比例和一系列激励措施。

与此同时，马化腾在11月7日的世界互联网大会上透露，目前小程序应用数量超过100万个，日活跃用户已达2亿。 游戏行业进入寒冬期后，与小程序生态共同成长的小游戏将为游戏厂商重新打开一扇新窗口。 一个窗口？

佣金从50%降低到30%，但并不是每个小游戏都可以享受。

目前，微信小游戏的变现渠道主要分为道具内购和广告收入。 此前，微信在3月份宣布对应用内购买道具和广告分别收取40%和50%的佣金，遭到不少游戏开发的诟病。 一位开发直言：

腾讯太贪心了。 在这样的规则下，个人开发无法获得任何好处。 *终赚钱的还是大厂家。

不过，微信很快修改了规则，发布了*新的小游戏扶持政策，对月流水50万元以下的小游戏免收佣金。

此次微信小游戏创意激励计划依然以分享激励为主。 对于创意小游戏，单月内购流水额超过50万元、单日广告流水额（及激励视频）在100万元以上的部分。 对于100万元以内（含100万元）的购买，微信将佣金比例降低至30%，普通小游戏则保持不变。

除了分享激励之外，微信还会为创意小游戏添加创意标识，甚至承诺为其提供初始用户，帮助小游戏前期顺利启动。

至于什么是创意小游戏以及与普通小游戏有何不同，微信官方并未详细解释。 创意小游戏需要开发积极申请并通过专业审核，才有机会获得认证。

据微信透露，将成立小游戏品鉴小组，从玩法、剧情、美术、音乐、完成度等方面对小游戏进行综合评价，*终得出是否为创意小游戏的结论。 。 目前，小游戏品鉴团公开招募正在进行中。

也就是说，如果能够被认证为创意小程序，小游戏开发可以获得比以前多10%-20%的收入。 30%的收益分成比例与苹果App Store相同。 此外，他们还可以从微信获取流量。 迷你游戏绝对是一个优势。 只是不知道有多少创意游戏会获得认证。

另外，需要知道的是，目前小游戏的内购收入来源并不包括iOS端。 因为根据App Store政策，苹果需要从微信上所有涉及虚拟产品的交易中抽取佣金微信小程序添加开发者，包括小程序。

不过，微信并不愿意给苹果分一杯羹。 在8月份发布的小程序新规中，规定开发在iOS系统上提供的虚拟物品不能显示任何购买或支付功能、页面或按钮，即使它们实际上无法使用或定向到外部网页或应用程序以实现支付功能。

小游戏开发真的能受益吗？

虽然对于普通小游戏来说，微信的佣金比例并不低，但小游戏确实是中小游戏厂商避开大厂商、以较低成本获取流量的平台。

目前，热门小游戏中除了腾讯系列外，几乎没有网易、完美世界、西山居等各大游戏厂商的产品。 一些中小厂商已经尝到了小游戏的**波红利，一些开发也因此愿意接受微信的高额优惠。 被分成。

独立游戏开发老七就是其中之一。 尽管他对小游戏的高收益分成和隐藏入口感到不满，但随着iOS独立开发的生存空间不断缩小，没有比进入微信小游戏更好的选择了。

但也有开发认为，小游戏开发更需要的是推广渠道，而不是分成比例。 独立开发刘雨辰认为，小游戏激励计划的初衷是好的，但现在流量大的小游戏主要是公司团队开发产品，留给独立开发的机会不多。

用户连几个都没有，广告佣金就不用谈了，个人开发也无法进行游戏内购买。

过去，手游行业获取流量的主要方式是通过各大广告渠道购买流量。 但由于头部渠道集中，购买流量的成本持续上升腾讯推出微信小游戏创意鼓励计划开发者抽成降到三成，中小厂商难以与大厂商竞争。

不过，7月小程序（含小游戏）广告组件全面开放后，开发可以在小小程序后台自行申请激活流量大师。 激活后，他们可以访问小程序中的广告，并按月获得广告收入。 小游戏也成为新的购买渠道。

前段时间流行的小游戏《*强子弹》中，有一个通过看广告来“复活”和“打败子弹”的机制。 这些广告很多都是App游戏宣传，比如《超级蓝月》、《大天使之剑H5》等游戏。

除了传统游戏厂商之外，一些小游戏也通过这种方式实现了爆发式增长。 例如，《海盗来了》通过小程序平台和广电通通实现了月流水1亿、峰值DAU达2000万。

而且，有小游戏开发曾透露，小游戏平台获取一个用户的成本在2元左右，远低于传统购买市场单个用户的成本，往往在几十到几百不等。

在这几天的世界互联网大会上，马化腾透露，小程序应用数量已突破100万，日活跃用户已达2亿，超过150万开发进入小程序生态。 小程序的数量已经接近App Store的应用数量。 一半。

而小游戏是小程序的重要组成部分。 数据显示，微信小程序用户中，81.0%为游戏小程序用户。 也就是说，平均每5个微信小程序用户中就有4个在玩小游戏，3月份小程序前100名中小游戏占比为28%。

可见小游戏的红利期已经开始出现。 此外，微信还陆续推出小游戏激励计划。 不难预测，将会吸引更多厂商来到小游戏平台“聚集流量”。 不过，这不会影响中小型厂商和独立开发。 这对于游戏玩家来说并不一定是一件好事。 渠道分销和买量时代出现的巨大效应，或许会在小游戏中再次上演。

微信此次推出小游戏激励计划，表明微信希望通过鼓励更多小游戏来更加注重品质。 不过，当小游戏的风潮真正到来时，各大公司入局游戏也只是时间问题。 如何让大大小小的游戏厂商和独立开发都享受到红利，维护小游戏的生态，是微信下一步需要考虑的。

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