微信游戏4亿月活跃用户30万游戏开发者或成游戏圈*耀眼存在
发表时间：2023-10-16 13:20:51
文章来源：炫佑科技
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微信游戏4亿月活跃用户30万游戏开发者或成游戏圈*耀眼存在
从旅行青蛙到跳跃再到合成西瓜，几乎每年都会出现一两款现象级的小程序游戏。 这些现象级的小程序游戏往往在短短两三天内就俘获了数亿用户。 从流量上来说，我们为王的互联网领域极具吸引力。 随着时间的推移，小程序游戏正悄然成为游戏行业*耀眼的存在。
近期，腾讯、网易等游戏业务布局明显的互联网公司和游戏公司相继发布财报。 除了自身聚焦的产品布局外，小游戏也正在成为新的关键词。
以拥有微信作为社交平台、拥有推出小程序游戏得天独厚条件的腾讯为例。 高管们*近在财报电话会议上表示，微信游戏拥有4亿月活跃用户和30万名游戏开发。 据微信小游戏团队介绍，上半年，小游戏流量变现和广告推广规模均实现30%以上增长。 腾讯高管表示，微信游戏平台是增量性的，不会蚕食App游戏市场。 它还将其视为进入庞大的新兴休闲游戏并建立类似海外平台的机会。
在财务分析师会上，腾讯总裁刘炽平表示，游戏业务的收入并不能完全反映腾讯游戏系列产品的发展情况，因为微信小程序游戏的部分收入体现在增值服务上，而游戏收入仅反映小游戏的佣金。 。 腾讯首席战略官詹姆斯也补充道：小程序游戏的收入非常可观，其毛利润增速远高于主营游戏业务。 这得益于腾讯对小程序和视频账号生态的构建。
小程序背后的大市场
中信建投指出，小游戏有望为游戏市场带来百亿增量。 市场研究机构发布的《微信游戏小程序报告》显示，每5个小小程序用户中就有4个是小游戏玩家。 这意味着小游戏给游戏行业带来的流量红利是惊人的。
2022年底，《羊》意外走红。 这只是一款微信游戏，消除型的玩法并不稀奇。 不过这款游戏却吸引了大量玩家，在微博和朋友圈也火了一把。 开发*初只想赚20万，但现在我的收入已经破亿了。 据2022中国游戏产业年会，《羊》创始人张家旭透露，《羊》营收已过亿，团队从原来的10人扩大到20人，游戏只要50万元。
据腾讯*新发布的《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发数量已达10万+，月销量千万级游戏同比+50% 。 《白皮书》显示，目前微信小游戏的变现形式主要有IAP（内购）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三种。 以《羊》为例，主要采用IAA模型。 用户观看广告后可以获得道具和其他礼物。
腾讯高管透露微信游戏4亿月活跃用户30万游戏开发者或成游戏圈*耀眼存在，目前小程序MAU为11亿，开发有400万，用户粘性大幅提升。 “第二季度每个 DAU 花费的时间同比增长了两位数。” 小游戏目前拥有超过4亿月活跃用户和30万名开发。 腾讯还特别提到，“无论是大型游戏公司还是小型工作室都在积极开发和运营小游戏”。 随着吉比特、星汇娱乐、巨人网络等上市公司的进入，小程序游戏不再只是中小游戏公司的领域。
吉比特董事长兼总经理陆岩日前在2023年半年度业绩说明会上提到，目前有人关注小游戏的火爆程度，具体体现在大量用户涌入小游戏。游戏。 小游戏的发展相对乐观。 有趣的是，吉比特游戏中*热门的移动放置RPG游戏之一《勇敢与装备》（代号BUG）*近推出了小程序版本。
对此，吕子燕表示，这是出于商业考虑。 不仅仅是《勇敢与装备》，其他项目也会考虑推出小游戏版本。 具体情况视项目而定，因为如果不是轻量级产品，小游戏版本可能需要剪掉一些内容，这也会花费一些时间。
掌趣科技在2023年半年报中也提到，公司将积极进军小游戏赛道，并表示小游戏产品本身具有研发周期短、研发成本低的特点，适合快速发展。入口。
多因素推送小程序游戏
对于大多数游戏厂商来说，开发重度游戏的小程序版本并不困难。 将购买从小小程序引导到应用程序不仅有助于获客，还有助于创收。 基于此，小游戏和应用的“双轨并行”开始成为业界流行的发行方式。
此前，二七互娱旗下移动经营模拟游戏《叫我掌柜》上线一年后推出小程序版本，并迅速成为市场头号玩家。 小程序长期留存趋势优于App版本，进一步延长了产品生命周期。 后来公司发布《小蚂蚁王国》时，投资也集中在小程序版本上。
与此同时，Unity中国正式推出Unity中文版引擎——Unity 。 此次推出的版本针对小游戏赛道进行了针对性的技术部署。 Unity中国CEO张俊波在接受采访时表示，他非常看好小游戏平台的发展。 目前，版本号总数受到监管，数量有限，但市场上现有游戏数量较多。 小游戏平台可以让这些现有游戏找到新的收入来源。
微信小游戏和智能汽车是Unity 首先想要攻克的两座城市。 从技术角度来看，Unity 基于Unity 2022 LTS，针对小游戏、智能汽车等领域在效率上进行了优化和提升。 通过一些原有的本地优化和扩展，兼容国内技术生态系统中的大量软硬件平台。 ，大大降低了小程序游戏的开发门槛。 在Unity引擎创世版中，Unity中国推出了针对性的微信小游戏解决方案，将微信小游戏平台作为除iOS、iOS之外Unity引擎原生支持的又一游戏平台。
在用户层面，小程序游戏具有明显的碎片化特征，符合当前快节奏生活的用户游戏场景，且小程序游戏具有较强的单机属性。 没有比较，没有社交，很少有排名，游戏压力也更小。 对于企业和厂商来说，从获取量来看，小程序游戏的获取入口多样，转化路径很短。 对于手游类应用来说，当用户看到广告时，需要先到登陆页下载，然后安装并打开手游，而小程序只需要从广告处跳转即可。
微信与今日头条争夺话语权
从联手开拓市场，到围绕小程序游戏展开生态竞争，微信与字节跳动关系的转变在一定程度上见证了小程序游戏的成长。
2016年11月23日，微信上线小游戏“跳一跳”。 一时间全国“跳动”，微信创始人张小龙甚至表示自己熬夜玩这款游戏。
当时非常流行的“跳一条”已经吸引了耐克等领先品牌的广告投放。 低成本的开发、简单易上手的玩法、大流量平台的加持、清晰的商业化手段，都让小游戏生态“看起来很棒”。 一旦有了好主意，瞬间爆发不是梦。 看来休闲游戏*好的时代已经到来了。
2019年，一直觊觎游戏市场的字节跳动也高调宣布进军休闲游戏生态，并发布了集研发、发行、推广于一体的平台。 希望借助抖音的天然素材库和流量，休闲游戏成为字节游戏的一大突破口。
随着2021年游戏未成年人保护以及叠加游戏行业竞争加剧微信游戏小程序开发，抖音独立小游戏发展放缓。 由于流量优势和监管环境的限制，抖音开始逐渐减少自有小游戏的建设，并改变了思路。 从2022年下半年开始，转向微信小游戏生态。 依托微信小游戏的大体量，在维持原有盈利结构的同时，将重点放在更有优势的游戏广告变现上。
基于这些努力，2023年披露的成果是发布超过200款游戏，游戏总下载量超过10亿次，收入超过60亿。
看似不错的成绩对于字节跳动来说却变得毫无用处。 尤其是今年，腾讯加大了视频账号的基础设施建设，视频账号的商业化能力也在财报中得到了凸显。 随着视频账号生态的不断成熟，小程序游戏与视频账号将完成研发-推广-玩法的逻辑闭环，进一步推动小程序游戏的发展。 视频号也将受益于小程序游戏的反馈，补充自身游戏板块的内容生态。
随着腾讯小程序游戏生态的壮大，它显然将与抖音形成竞争。 尤其是抖音本身正在尝试进军社交领域。 小程序游戏也是一个很好的跳板。 两大生态围绕小程序游戏的竞争在所难免。
合规下健康成长
值得注意的是，国内游戏市场有版号准入机制。 小游戏虽然也需要申请版号注册，但长期以来一直处于监管边缘。 随着小游戏市场规模逐渐扩大，未来监管有望进一步加强，目前已经出现迹象。
8月8日，工信部发布《关于开展移动互联网应用备案的通知》，微信次日跟进宣布，自9月1日起，微信小程序需在它们可以放在架子上。 8月31日，据广东省游戏行业协会官方微信公众号消息，广东省新闻出版局昨日发布关于进一步规范国产游戏小程序登记工作的通知。
通知显示，在广东省依法注册的游戏小程序运营者必须定期注册新的网络游戏小程序并领取注册号。 原则上每月申报一次。 已上线的游戏小程序，应在一年内完成重新注册手续。 数量较多的，可以适当延长重新登记时限。 未办理重新注册手续的游戏小程序不得继续上线。
由于不需要版本号，微信小游戏一直处于灰色地带。 在监管部门的介入下，微信小游戏将朝着更加规范、健康的方向发展。
编辑｜张毅
回顾｜吴昕
