微信小程序和苹果AppStore又有什么恩怨纠葛？
发表时间：2023-10-17 14:15:30
文章来源：炫佑科技
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袁杰微信小程序和苹果AppStore又有什么恩怨纠葛？，本刊特约作者/文
近日，苹果官方网上商店在微信小程序上悄然上线，引发市场热议。 作为一家曾经强烈抵制小程序苹果为何要打造微信小程序呢？ 微信小程序与苹果App Store有何争议？
小程序，连苹果都害怕的创新
追溯到2016年1月，“微信之父”张小龙在公开演讲中指出，越来越多的用户使用公众号做产品，但脱离公众号的服务号并不能很好地满足用户。 需要，所以微信目前正在内部研究一种新的形式。 那就是现在的小程序。
2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上宣布微信小程序正式上线。 有趣的是，原来的名字并不叫“小程序”，而是“应用号”。
与“小程序”相比，“应用号”更能体现产品的定位：首先是为了区别于微信的“订阅号”，它与应用相关，其次是针对苹果的App Store（“申请帐户”）。 没有。”英文名称App）。
张小龙当时提出了小程序的概念：无需下载安装即可使用的应用程序，这让苹果非常害怕。 如果小程序大规模上线的话，不就像一个轻量级的App Store吗？ 这不是一个彻底改变App Store的明确计划吗？
此后，微信更名为“小程序”并低调上线。 可以说，腾讯从此有了自己的移动操作系统，而这应该是苹果或者微软来做的。
微信小程序上线仅几个月后，苹果与腾讯就公众号的“打赏功能”迎来了首次公开交锋。
苹果将小费功能视为“虚拟支付”。 苹果移动应用中的虚拟支付必须通过应用内购买渠道，苹果将从中抽取30%的佣金。 无法使用第三方支付。 而腾讯则坚称，自己并没有从打赏功能中获利，所有的打赏金额都给了内容创作者。 打赏功能只是为了增加用户活跃度。
虽然各方都有各自的理由，但*终还是实力说了算。
2017年4月19日，微信团队宣布，在与苹果多次沟通无果后，单方面关闭iOS版微信公众平台打赏功能，表达了“不给我就不给你”的坚定态度。不想要它。”
双方僵持了四个多月。 2017年8月29日，腾讯官方微信公众号突然宣布微信支付在App Store和Apple Music正式上线。 用户可以绑定微信支付并开通免密支付。 这意味着苹果似乎做出了一些妥协。
就在几天后，9月1日，一张腾讯核心高层与苹果CEO库克合影的照片曝光。 虽然双方的会面内容尚未对外披露，但从接下来发生的事情来看，很可能与微信支付和小程序有关。
2018年1月16日，微信张小龙在广州微信开发大会上表示，腾讯与苹果已就应用内打赏功能达成和解，将恢复iOS版微信打赏功能。
不久之后，公众号打赏升级为“为作者点赞”（至今仍保留），并且不再支持公众号打赏。 微信奖励将直接打入赞赏账户的微信钱包，这意味着苹果将不再收取30%的平台费用。
不过，苹果对小程序依然没有手下留情，不允许小程序向iOS用户提供微信虚拟支付功能，而该功能必须通过苹果购买。
腾讯也进行了合作。 2018年5月，发布《关于规范公众号虚拟支付行为的公告》，宣布微信小程序暂时不支持iOS端虚拟支付服务，以换取小程序在iOS上的正常使用边。
至此，腾讯与苹果的**次交锋已经结束。
有趣的是，就在2017年8月29日腾讯官方微信宣布微信支付正式登陆App Store后，苹果也同步开通了微信公众号。
六年后的2023年7月11日，苹果官方网上商店在微信小程序上悄然上线。 用户无需使用苹果官方APP，即可在小程序上购买全系列产品。
苹果为何对小程序持谨慎态度？
苹果为何对小程序持谨慎态度？ 因为App Store是苹果的命脉和摇钱树。 小程序威胁到App Store的垄断地位。
随着App Store的成功上线，苹果不再是传统意义上生产硬件的手机公司，而是一家软件与硬件相结合的高科技公司。 、iPAD等硬件与App Store（手机唯一APP分发渠道）的闭环商业模式成为苹果巨大的护城河，同时也为其带来了丰厚的“苹果税”佣金收入。
苹果2022财年显示，全年营收3943.28亿美元，其中服务业务营收781.3亿美元，占比近20%，其中App Store的贡献占了很大一部分，并已成为全球**大营收来源。苹果业务的支柱。 重要的收入来源。
而且，这种类似“过路费”的收入的毛利润远高于硬件产品，而成本几乎可以忽略不计。 说是盈利也不为过。
微信小程序的出现，打开了iOS生态的缺口。 开发可以绕过App Store和各大商店，直接通过微信向用户提供服务。 微信小程序显然有能力威胁应用商店。
小程序刚上线时，就受到了多家科技媒体的高度评价。 小程序被认为是在iOS系统之上再造微信操作系统。 一些外媒使用重新发明移动应用程序（“the app”）和重新创新移动应用程序（apps）等术语来形容小程序。
从应用开发的角度来看，通过小程序可以快速构建应用。 与APP相比，开发的开发成本显着降低，获客成本也显着降低。 对于普通用户来说，微信小程序可以让用户快速获取多种服务，无需花费太多时间下载APP，同时节省手机内存和流量。
因此，小程序的流行势必会影响主流智能手机厂商APP应用商店的流量，挑战中国手机厂商和苹果App Store的主导地位。 这也是苹果一直对小程序保持警惕的原因。
目前，小程序与公众号、企业微信一起，成为不少商家的标配“三件套”，成为生活服务行业的主要流量领域。
腾讯2023年半年报披露，微信小程序月活跃账户数已达到惊人的11亿。 2022年交易规模将达到万亿元，同比增长40%以上。 健康活跃的商业生态吸引了大量开发。 2022年，小程序开发数量将同比增长23%，使用云开发的账户数将超过300万。
在2022年5月举行的苹果全球开发大会（WWDC）上，苹果披露全球开发数量超过3000万，大中华区开发总数超过500万。 国内小程序开发数量已达到苹果App Store大中华区开发数量的五分之三。
这也是苹果官方网上商店Apple Store*近悄然上线微信小程序的原因，主要是因为小程序带来的巨大流量。
但客观地说，至少直到今天，小程序还没有成长为很多人期待的新兴跨平台操作系统，也没有对苹果的iOS生态系统构成巨大的威胁。 这也是苹果可以接受的结果。
微信小游戏蓬勃发展，平台首当其冲
前段时间，国外知名游戏咨询公司发布了2021年全球收入*高的十家游戏公司名单，腾讯和索尼位列前两名，但苹果排名第三，游戏收入为美国153亿美元，这有点令人惊讶。
对于没有自研游戏的苹果来说，依靠对推出iOS平台的游戏公司征收的“苹果税”成为全球第三大游戏公司。
可见，游戏平台确实是一门好生意。 腾讯于2018年初推出了首款微信小游戏“跳一跳”，一经推出便大受欢迎，吸引了众多用户参与。
微信小游戏的定位非常明确。 它本身并不开发游戏，而是专注于游戏平台的打造。 随后几年，小游戏依托微信这棵大树迅速发展，平台业务蓬勃发展。
在2023年6月16日的小游戏开发大会上，微信小游戏团队表示，微信小游戏开发数量突破30万，用户总数突破10亿，月活跃用户达到4亿，创造了纪录高的。
腾讯2023年半年报披露，微信小游戏做出了重大贡献，产生了高毛利率以及具有平台经济效应的发行和广告收入。
腾讯高管在半年业绩会上透露，微信小游戏已成为中国领先的休闲游戏平台，无论是营收还是用户基数均领先第二名数倍。
我在之前对腾讯半年报的分析中也做过测算。 预计微信小游戏年收入接近100亿元。 它不再是一个“小”游戏，而是一桩大生意。
这主要是因为腾讯在2020年还推出了微信小游戏虚拟支付分成计划，收取30%-40%的平台税。
当然，腾讯其实也是在跟随市场，因为国内手机厂商华为、小米、OPPO等已经组成了同进退的“硬核联盟”，并与游戏厂商共同约定，必须分成收入50- 50.
腾讯的持股比例已经降低到30%-40%，而且如果满足不同的条件（肥料不流向外人，而是在内部流通），还会赠送一定比例的“广告费”，所以总计股比其实更低。 同时，“广告钱”也可能是小游戏广告力度较大的原因之一。
正是由于小游戏的占有率较低、购买成本较低以及微信较大的用户基数，目前越来越多的游戏厂商绕过应用商店，直接开发小程序版本的游戏。 技嘉、三七互娱、巨人网络等大型游戏厂商也纷纷进军小游戏领域，同步发布重度游戏的小游戏版本。
未来，推出轻中度休闲游戏应用的必要性将大大降低，休闲游戏应用可能会被小型游戏平台吞并。 小游戏平台也将成为腾讯游戏增长的又一驱动力，而众多国产安卓手机厂商则将失去一大块肉。
小程序会开始征收“微信”税吗？
近日，微信小程序发布小程序虚拟支付新规则，但并未引起市场关注：自2023年8月15日起，平台将对开发通过微信小程序产生的交易收取交易流量的20%作为技术服务费。虚拟支付功能。 。
这是否意味着除了小游戏之外，腾讯还将对其他小程序品类征收“微信税”？ 而且微信小程序已经有了小程序支付，为什么还要接入小程序虚拟支付呢？
简单来说，虚拟支付是相对于实体支付而言的。 例如，当你去餐厅吃饭或购物时，使用小程序扫描二维码下单并付款时，微信会向商家收取基本手续费（根据行业为0%-1%），不收取任何其他费用。 小程序虚拟支付是微信平台针对游戏充值、音乐、视频会员、知识付费等指定虚拟场景提供的支付和收款工具，也是微信平台的“税”工具，即微信平台向商户收取虚拟支付交易流量20%的费用。
比如，腾讯此次“征税”仅针对“微剧”品类的小程序，对其他商品或服务不收取费用。 也算是腾讯的一次考验。
微剧是指小程序集时长1-10分钟、情节紧凑、反转迅速、能迅速引发观众情绪的小节目“过瘾剧”。 吸引资金的能力是惊人的。 有媒体报道小程序短剧《哎呀！ 《皇后上班》24小时用户充值突破1200万元，《闪婚过后，傅先生的马甲再也藏不住了》24小时充值突破2000万元。 经过媒体调查，有媒体形容为“一周拍戏，一个月上网，丰富的自由”。
难怪腾讯首先选择对热门微剧小程序进行收费，广电总局近期也要求各大平台加大对微剧的审查力度。
如果此次测试成功，不排除未来小程序将逐步向其他小程序品类收取技术服务费。
微信小程序与苹果之战还将继续
在微信发布的关于收取20%技术服务费的通知中，细心的投资者一定会注意到，该通知仅适用于系统。 为什么小程序虚拟支付只开放安卓手机系统，不开放苹果iOS系统？
对于苹果来说，如果微信小程序在苹果iOS系统中激活了虚拟支付功能，就必须遵守苹果的应用内购买规则，并缴纳30%的“苹果税”。 在腾讯看来，如果允许微信小程序开发在苹果iOS系统中启用虚拟支付功能，那么在缴纳“苹果税”后，腾讯将如何征收“税”呢？ 因此，腾讯的做法是先拉拢端，暂时冷待iOS端。
当然，近年来，随着苹果与开发之间的对抗愈加激烈，苹果多次因滥用市场支配地位、涉嫌垄断而被法庭起诉。 这意味着iOS用户和开发未来将不再受到App Store的严格约束，“苹果税”可能会有所松动。
在上述背景下，不少游戏公司利用多终端互通来规避“苹果税”。 苹果目前的规则是：可以使用第三方支付，但不能在iOS端游戏内提供，也不能通过iOS版本提供。 游戏面向玩家进行营销，在 iOS 生态系统之外招募玩家没有任何限制。
国内游戏厂商，包括米哈游、网易游戏、竞技场世界、探玩游戏等多家游戏公司，都在iOS上的支付宝上推出了带有游戏充值功能的小程序，为玩家提供游戏之外的游戏充值服务。 以避免“苹果税”。
腾讯通过“心悦会”iOS版APP对腾讯运营的手游和端游进行充值。 至于苹果是否从这部分充值中抽取佣金，佣金比例未知。 根据Tower预估数据，2023年7月《心悦会》在iOS上的预计收入将达到3000万元以上。
此外，腾讯官方近年来还推出了在微信中购买虚拟物品的道具。 “微信豆”不仅可以用来支付阅读文章、直播打赏，支付场景也越来越广泛。
但由于“苹果税”的原因，苹果和安卓手机充值的微信豆不互通。 安卓手机充值1元可获得10个微信豆，苹果手机充值1元只能获得7个微信豆。
因此开发微信小程序要钱吗，腾讯官方通过网页浏览器链接为iOS用户提供平等的在线充值服务。
总体而言，微信小程序目前只是在苹果的App Store中撕开了一道口子，但目前还无法撼动苹果整个iOS生态系统。 未来能否实现张小龙*初对小程序的“野心”，有一天能否与苹果的App Store竞争，还有待时间的检验。
