2020年，小程序或许会成为下一个风口广场
发表时间：2023-10-22 06:58:41
文章来源：炫佑科技
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2020年，小程序或许会成为下一个风口广场
1 研究背景及目的 1.1 研究背景
现在说到小程序，大家基本都会有“小程序不再流行”的错觉，但事实上并非如此。 随着移动互联网的发展，小程序生态正在逐步完善。 2020年，小程序或将成为下一个趋势。 这一趋势不再是前些年的爆发式红利收获，而是更多地集中在顶级互联网巨头之间的小程序竞争。
如今，市场上的各大公司都在依托自己的生态系统推出自己的小程序生态系统。 小程序的优势在于轻量级，带来的用户流量来源可以更有方向性，增长更快。 这些优点正是APP所缺乏的。 虽然如今的手机APP已经成为人们生活中不可或缺的一部分，但APP的弊端也逐渐显现出来，比如需要来回打开和使用APP、APP之间无法快速互操作、APP的重感属性等。这已经让用户开始对APP的使用感到厌倦。 因此，相比之下，体验更好的小程序不断涌现。
注意，本文所说的小程序是一个统称，包括微信小程序、支付宝小程序、头条小程序等，是广义的小程序。
1.2 研究目的
本次对各小程序平台的调查分析有以下目的：
了解小程序的发展历程和前景。 比较各小程序平台的优缺点，以及其发达的流量生态、获客入口、传播方式等；2． 小程序平台简介 2.1小程序平台发展历程
2013年至2016年，微信“申请号”上线
微信小程序于2017年1月上线
2018年3月发布快应用
百度智能小程序于2018年7月上线
2018年9月，上线支付宝程序和淘宝轻店。
抖音小程序于2018年10月上线
2018年11月今日头条小程序上线
QQ小程序于2019年5月上线
360小程序于2019年7月上线
美团小程序于2019年10月上线
2.2 各小程序平台简要说明
(1)百度智能小程序
本文献以“百度”APP作为代表性研究。
百度推出百度智能小程序，联合爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家公司，成为开源智能小程序联盟首批战略合作伙伴。
(2) 阿里巴巴小程序
本文以“支付宝”APP作为代表性研究。
阿里巴巴致力于打造基于阿里巴巴的小程序生态平台。 目前，基于阿里巴巴的APP包括高德地图、UC浏览器、淘宝轻店等。
（3）美团小程序
美团APP*近推出了小程序，但小程序案例还比较少。 因此，目前美团小程序尚不具备向商家全面开放的能力，不足以形成完整的小程序服务平台。 目前该文件没有分析意义。
(4) 快速申请
快应用是目前主流手机厂商华为、小米、OPPO、VIVO、中兴、金立、联想、魅族、努比亚联合推出的快应用。 可以直接打开移动应用市场中的APP，无需下载繁重的APP。
（五）头条系列
今日头条、抖音基于推荐引擎开发小程序
(6)QQ小程序
QQ小程序也已上线，主打游戏轻应用
(7)360小程序
360小程序是一款运行在PC上的轻量级应用程序。 目前支持360浏览器。 屏幕左侧一栏显示如下360小程序界面。
3、小程序平台对比
本文的研究对象主要是微信小程序、支付宝小程序、今日头条小程序、百度智能小程序、快用、QQ小程序、抖音小程序。 本文档暂时不研究美团小程序和360小程序。 （美团小程序目前仅有少数小程序案例，不足以形成完整的小程序服务平台；360小程序是PC浏览器加载的小程序。）
3.1 交通入口
小程序入口是指平台APP运行时打开小程序路径入口。 根据各大平台的用户场景需求，小程序入口有异同。
主要入口对比如下表：
从对比中我们可以看出，该搜索入口是各大平台都支持的。 搜索功能支持按名称搜索小程序，也支持内容搜索的模糊搜索。 这种搜索提高了匹配小程序的准确性。
由于无法直接插入图片到表格中进行对比，因此采用以下方法显示小程序界面主入口截图：
（一）微信
(2)支付宝
（三）头条新闻
(4) 百度
(5) QQ
(7) 快速申请
(8) 抖音
3.2 裂变模式
小程序的裂变功能是小程序增加自身流量的重要功能。 小程序如何在自己的平台上*大化平台流量，值得关注； 除了利用自己的平台获取流量之外，如果能够从其他平台获得更多的流量，那也是值得关注的。 因此，小程序的传播裂变模式从以下两个维度进行分析，一是平台内的传播形式，二是平台间的跨生态共享功能。
（一）平台内部
（二）站台外
微信不支持分享到其他外部平台； 支付宝可以以密码、二维码图片的形式分享到微信、QQ，也可以直接以链接的形式分享到钉钉、微博； 百度支持以链接形式分享到微信、QQ、微博； 并且百度支持系统共享。 以IOS为例，支持空投小程序链接、发送消息、邮件等系统方式。 另外2020年，小程序或许会成为下一个风口广场，百度支持截图分享，对当前小程序页面进行截图。 生成百度二维码图片供下载，支持百度APP二次推广时分享小程序内容； 快应用不支持分享到其他外部平台，无分享功能，仅支持保存到桌面； QQ仅支持分享到微信平台，其他平台暂不支持； 抖音可以以带二维码的图片形式分享到QQ，但目前不支持分享到微信； 今日头条支持密码分享至微信，以及以链接形式分享至QQ； 并提供复制链接的按钮，可以分享到任何平台； 它还支持系统共享。 3.3 结构布局
针对小程序平台不同的用户流量场景，各个小程序主界面的功能侧重点也不同。 下面主要分析对比小程序内部的功能结构分布：
由于无法直接插入图片到表格中进行对比，因此采用以下方法展示小程序界面主布局截图：
（一）微信
(2)支付宝
（三）头条新闻
(4) 百度
(5) 快速申请
抖音
3.4 类型分布
据官方统计，截至2019年8月，以微信、百度、支付宝为例，移动购物和移动视频小程序在各平台中均占据较大份额。 微信小程序中的小游戏仍然是一大焦点，但线上购物服务和线下零售服务正在增加。 从阿拉丁指数统计中可以看出这一趋势。 支付宝小程序是生活服务和出行的主要使用场景，而移动视频占比特别低。 百度小程序中的移动视频和生活服务被大量使用。
微信小程序：
根据*新阿拉丁指数统计发布的11月小程序榜单中，以微信小程序为例，上榜前十名分别是拼多多、惊喜、京东购物、艺龙酒店同城机票和火车票，而小娘+、滴滴出行、票圈长视频、乘车码、青驹单车、成语小学者，网购占据前三名上海开发微信小程序，视频服务占3个，视频占2个类别，游戏占1个。
从整个榜单来看，小游戏、网购、生活服务上榜词条*多。 10月和11月网购小程序使用率有所上升，反映出小程序电商购物已成为新趋势。
QQ：
QQ小程序是所有平台中*年轻的。 QQ小程序中心分为推荐、小游戏、小程序、我的四个板块。 它的分类是非常针对用户的。 比如在推荐上，分为男生、女生、礼包、娱乐、社交等； 小程序中，分为娱乐、社交、工具、书店。
三个版块中，小游戏的总推荐比例*大，其中【小游戏】选项卡是独立的小游戏推荐页面。 这说明QQ小程序更愿意用游戏来吸引更多用户的关注。 因此，QQ小程序特点非常明显，非常适合其年轻的用户群体。
抖音：
抖音目前没有小程序中心页面，但从“我-小程序”进入的页面中常用的小程序默认有一个游戏小程序“音月秋秋”。 可以推测，抖音未来可能会采用小游戏来玩。 短视频组合。 另外，目前在抖音平台上，大V带货已经是非常流行的效果，因此抖音小程序可以与电商结合，实现小程序的流量变现。
支付宝：
小程序分类频道中，设有购物优惠、家居服务、出行出行、健康运动等类别。 每一个品类都恰好是日常生活中的衣食住行。 借助支付宝平台，支付宝小程序可以在一定程度上获得用户的信任，并通过其线下扫描、支付成功等入口获取流量。 因此，支付宝小程序更适合与线下服务场景结合，形成一批线下生活服务小程序。
头条新闻：
今日头条的小程序分类更像是内容信息的集合分类。 从入口分布来看，小程序可以更精准地获取信息内容页面的流量。 因此，对于今日头条小程序来说，内容信息小程序可以从APP中获得更好的流量。 根据小程序中心的布局，“大家都在用”、“新品推送”、“本周推荐”的榜单主要是工具类、娱乐类、电商小程序。
百度：
从百度小程序中心热搜榜来看，排名前几的APP均为百度系APP，包括百度百科、百度文库、百度天气、百度翻译等。 在这份热搜榜上，快递小程序和视频品类也占据了很高的比例。 一般来说，百度小程序在热搜榜上的工具搜索率较高。
从分享列表来看，除了百度自家APP外，还有一些信息类小程序，这说明百度作为搜索引擎，在搜索信息时会与相关内容小程序进行交互，从而造成流量的增加。
在为您推荐的列表中，推荐的小程序大多以工具类、资讯类、娱乐类为主。
快速申请：
快应用依托应用产品平台，小程序的品类与APP品类类似。 目前尚无列表和第三方数据统计可供参考。
4. 数据参考
《小程序11月榜单》。 2019.11.28. 阿拉丁统计。
《小程序行业白皮书》。 2018.12. 阿拉丁统计。
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