“社交购物”引流效应明显微信“小程序”上线
发表时间：2023-11-11 10:08:53
文章来源：炫佑科技
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“社交购物”引流效果明显
今年1月微信购物小程序开发，微信“小程序”如期上线。 微信小程序团队昨日披露的*新统计数据显示，上线七个月以来，小程序已开放多个功能领域，涉及政务民生、交通、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。
对于“小程序”覆盖的多个场景，SEE小电商CEO万绪成认为，*先成功的领域是电商。 “与医疗等需要长期培育的行业不同，电商在线上已经是一个非常成熟的行业，可以基于小程序进行更多场景创新，包括调动更多朋友圈、微信支付等资源。” 目前，小程序电商服务平台SEE已完成B+轮融资，投资方包括IDG、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金。
据介绍，SEE小型电器店的顾客中，雅诗兰黛等品牌约占交易额的50%； 微信创新品牌（主要是日韩品牌）占比30%左右； 其他IP品牌，比如一些公众号和产品联名款等，占比20%左右。 作为品牌发展公众号的渠道工具，SEE小家电店的经营模式主要依靠品牌的服务费、产品性能营销费用等，与年初相比，目前平均营收增长了10倍。 其中，SEE与《时尚林风》联合打造的“爱买小电器店”小程序实现了顾客转化率100%的提升，到店率和停留时间提升高达4倍。
对于蘑菇街等传统电商企业来说，微信小程序已经成为不可忽视的业务方向。 蘑菇街小程序市场负责人王飞坦言，小程序无法成为中心化的流量入口。 但可以肯定的是，微信是一个新的流量市场。 小程序与微信生态的自然结合对于提升转化率极为有效。 他告诉记者，蘑菇街小程序上线三个月内已吸引了300万新用户。 此外，小程序社交即时折扣充分发挥了老用户的作用。 12天活动期间，小程序新增用户50万，支付转化率达到18%。 “微信的流量入口是对现有应用的补充，不会冲突。小程序很有可能成为电商蓝海。”王飞说。
小程序揭示开放“风向标”
SEE小店和蘑菇街都强调，小程序分享、团购、即时社交红利减免、直播分享等功能可以利用好“社交基因”，通过用户撬动微信系统内的资源，包括群组、朋友圈、一对一沟通等，这是其他电商平台所不具备的优势。
万绪成判断，随着传统电商红利消失，内容电商成为互联网电商新形态，而微信则是互联网的电商洼地。 腾讯2017年第二季度报告显示，微信及微信月活跃账户数合计达9.63亿。 一旦调动这部分用户的消费动力，市场空间将是巨大的。
昨天，SEE电子店还与钢琴家郎朗团队合作，打造了首家由名人开设的小程序商城“郎朗艺术世界”。 这个小程序汇聚了郎朗散布在全球的3000万粉丝，为他们提供运营服务“社交购物”引流效应明显微信“小程序”上线，包括信息行程、演出票务、IP电商、音乐支付等增值服务。
正如易观分析集团总经理徐东此前判断，小程序更适合高频次、深度较低、有使用场景的产品。 长远来看，除了社交购物之外，小程序的商业转型、粉丝运营、明星IP的增值服务、基于社交圈子的场景活动的开发，都将为其变现提供更多想象空间。
昨天，微信团队为小程序的未来发展给出了几个“风向标”，包括：通过复用公众号资质、快速引入模板、共享自定义组件等方式快速创建小程序并降低开发门槛； 结合直达服务搜索、好友社交、小程序+公众号、对接线下门店等，帮助小程覆盖更多场景。
此外，小程序关键词推广功能也正在试点。 用户可以通过搜索试点小程序开发配置的品牌词和服务词来查找小程序或相关服务。 “我们希望每次推广的背后都是具体的内容或服务，一方面可以直接帮助用户找到自己需要的内容或服务，另一方面也能更好地帮助优质小程序脱颖而出。” 腾讯表示。
一个细节是，蘑菇街在今年1月份小程序发布时进行了“小样本”试用，但由于小程序整体能力不完善，一直沉寂下来，直到微信团队频繁发布小程序能力。 “我们觉得它在传递一个信号，小程序可能会成为微信生态下的一个承载工具，各行各业都可以在其中蓬勃发展。我们不想错过这一点。” 王飞告诉记者，蘑菇街现在有一个20人的小程序业务团队，负责产品和运营。 团队已搬迁至广州微信总部隔壁办公室。记者 文婷
