小程序的秘密到底是什么？|罗辑思维联合创始人快刀
发表时间：2023-09-04 19:19:39
文章来源：炫佑科技
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小程序的秘密到底是什么？|罗辑思维联合创始人快刀
*近，罗振宇的这张照片很火。
从罗振宇的语气中，不少人读出了几分“黑幕”的趣味，人们开始好奇，罗振宇刻意隐瞒的小程序到底有什么秘密？ 新浪科技就此问题询问了骆基思维，骆基思维联合创始人快刀清一给出了答案：“哈哈哈哈，那是因为他在群里吹牛。”
跨岛青衣解释说，团队此前曾深入讨论过小程序的适用场景。 “现阶段，小程序基本上都是为离线使用而构建的，对于在线应用程序来说没有太大好处。 毕竟我们是一个小团队。 为了节省开发资源，我就退出了，没有这么深奥的理由。” 而他说的另一句话或许可以概括小程序的意义——小程序是一个伟大的产品，未来对中国商业社会的影响不会比微信支付小，但它不是一个可以覆盖的产品。所有场景。
这也是小程序程序上线两周以来所有尝试过、想尝试、放弃过的开发共同的疑问——小程序适合什么场景？ 他们为公司创造了哪些商业价值？ 当*初的热情消退后，谁还在使用小程序？ 使用什么样的小程序？
他们为何离开这个看似肥沃的市场？
陈曦（化名）是一家软硬件结合的IT公司员工。 微信小程序上线那天，他就被领导指派去研究这个嵌入这个拥有8亿活跃用户的社交巨头的新产品。 起初，他打算用小程序来写一个物流项目。
“我研究了几天，然后我决定放弃。” 陈曦告诉新浪科技。 从开始到放弃，这是很多小程序开发新年第二周的主要工作内容。
这背后的原因有很多：小程序的开发语言和开发工具受到微信的限制，不像原生应用那么自由； 如果一家公司严重依赖小程序，一旦项目出现问题被微信掉线，就需要重写原生App； 小程序有1M 体验过很多小程序后，陈曦*大的感受就是功能简单，无法推送。 有些应用程序应该很丰富，但简单的应用程序却显得毫无用处； *重要的是，小程序不是为了获取用户。 无法享受流量红利，无法分享朋友圈，使用时无法留住用户，甚至无法进行模糊搜索。
一位有产品背景的知乎用户@赵嘉木也表达了类似的观点，“这几天我被身边的‘小程序脑迷’烦死了。”
赵嘉木将小程序的鸡肋概括为六点： 1、从功能上看，小程序是app的弱化版； 2、从设计上看，小程序遵循微信的统一模板； 3、从推广角度来看，2、二维码和社交分享是入口，没有统一的分发渠道； 4、从使用角度看，小程序寄生于微信，与微信其他功能冲突； 5、从口号上看，“use and go”适合低频工具。 6、从商业角度看，受苹果在互联网上的规则约束。
对于*后一点，赵嘉木还提出了一个假设：“小程序依赖于微信湖南微信小程序开发，微信依赖于苹果（在互联网上）。在支付等环节，小程序无法绕过苹果的规则。但与App不同的是，苹果无法审核小程序，这会给微信带来很大的隐患，如果某个小程序违反了苹果的规定，苹果是否可以直接关闭这个小程序，或者干脆也关闭微信？
被关闭也是一些小程序的担忧。 “得”小程序小程序被关闭后，曾有传言称其因知识付费、出售虚拟物品而被微信叫停小程序 小程序官方已经沟通并知道虚拟支付是被禁止的，这不是退出的理由。” 快到青衣回复新浪科技。
不过小程序的秘密到底是什么？|罗辑思维联合创始人快刀，除了开发因技术原因、场景原因、商业原因、监管原因自愿退出小程序外，也有小程序在上线一周内就被暂停。
1月13日，有消息称监管部门已紧急暂停开户、交易等金融小程序。 接到通知后，多家金融公司的小程序被迫暂停服务。 国泰君安证券以及此前推出的华夏基金、建信基金的证券账户开户不再可搜索和显示。
那么，现在的小程序指向的是一个什么样的场景呢？
新浪科技向不少用户询问了使用频率较高的小程序类别。 北京的一位小程序用户告诉新浪科技，他*常使用的小程序是“PM25小程序质量指数”。 每天出门前，他都会扫一下北京的PM2.5。 无需下载单独的应用程序即可了解详细的天气信息。”
另一位用户指向另一个方向。 摩拜单车是他使用比较频繁的小程序。 “小程序非常适合我们这样对某个应用需求很低的用户，当他们突然想使用它时，可以通过二维码等方式获得相对较好的体验，并结合微信支付功能，服务渗透。”
这两种使用行为大致可以概括为两个方向：纯线上工具和连接线下服务的工具。 在张小龙对微信小程序的定义中，任何工具都是为了帮助用户提高效率，用*高效的方法完成任务。 这个定义被很多人理解为纯在线工具服务开发。
但从商业化的角度来看，纯在线工具很难找到商业模式。 一般来说，大多数纯工具产品天生变现能力就比较差。 其变现的主要渠道包括增值品类，如会员； 流量类别，如广告、电商等； 和企业服务。 但这些变现方式在微信生态中会变得困难，尤其是新应用，也很难获取新用户。
这也是快到青衣在回应中提到退出小程序的主要原因，“现阶段小程序基本都是为了线下使用而创建的，对线上应用没有太大好处。”
“我们说过无数次了，离线！离线！” 当朋友圈转发一篇关于退出小程序文章时，火速移动CEO赵九洲发表评论。
火速移动是面向传统企业的自动化小程序SAAS平台。 在赵九洲看来，小程序的小程序其实是微信OS完成的重要一步。 小程序通过线下互动的建立，建立了新的场景生态； 小程序解决业务问题； 小程序没有流量红利，只有流量红利； 小程序的重点是连接线下服务，这是纯线上无法实现的。
一位匿名知乎网友也表达了类似的观点，“小程序以扫码作为重要的切入点，显然微信想让你自己做线下推广，引导线下用户到小程序。”
想想你的用户来自哪里，然后努力下注。 什么新闻、计算器、天气、论坛等等，纯粹是我自己的想法，凑热闹而已，现在该看清楚事实了，走吧。 ”
不过，赵嘉木对这两个方向表示怀疑。 工具类产品空间有限，基本不可能出现颠覆性产品； 至于线下场景，开发一个H5完全可以实现同样的功能，而且通用性更好。 。
“也许*终，与服务账号结合将成为小程序的一条出路。此外，它还可能成为MVP（*小可用性）测试的工具。如果想让小程序有未来，那么小程序就必须真正具有不可替代的价值，比如实现一些H5无法实现的功能，就看微信未来如何支持小程序了。” 赵嘉木说道。
小程序线下场景推广
事实上，小程序早在上线之前小程序强调线下场景。 1月17日，腾讯公关总监在回应小程序下架一事时也指出，“我从一开始就提醒大家，不要成为流量的入口，线下才是重点。基于这样的认识，有些人进来了，有些人离开了，无论多么正常。有些人分手了，你还没有恋爱。”
从近两周小程序的开发和使用情况来看，曾经不认为小程序不能带来流量红利的开发已经逐渐散去，与线下场景的融合也在慢慢推进。 这也是微信开发小程序 **个目标是通过小程序开放平台引入线下流量。
然而，这个改变商家经营方式和用户消费体验的过程仍然相当缓慢。 虽然一位程序员告诉新浪科技，开发一个小程序只需要4个小时，但绝大多数商家，包括大中型商家，都不具备相关技术。 寻找外包服务成为了那些想走小程序之路的人的选择。
新浪科技就此咨询了一家小程序外包服务商，他们给出的报价是，对于餐饮商家来说，如果需要完成支付功能，需要花费2.5万-3万元； 如果没有支付功能，只有订单功能，则需要花费1.5 10,000-20,000元。 一般情况下，模板可在7个工作日内送达。 商家可以根据模板完善菜单。 如果程序出现Bug，服务商将提供免费维护。 如果需要增加新的功能，需要进行后续评估。 同时，服务商也会推广相应的小程序。
但到目前为止，针对餐饮商家的小程序进展仍然缓慢。 目前仅有麦当劳、肯德基等少数商户入驻，但此类商户后续的扩张可能为微信开发新流量创造转化空间。
不仅是餐厅，早在1月11日，微信官方就提到了小程序的使用场景——实时公交查询、航班进度、物流信息、医院挂号等。网友们也提出了一些想法，比如扫描二维码即可签到、景点、建筑讲解等
但现阶段，已经上船的开发仍然面临着未来商业化的问题。 没有足够线下支持、找不到新业务前景的小程序可能永远停留在产品的**个版本，不再更新。
