十大手机厂商对标微信小程序的一次联合行动

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十大手机厂商对标微信小程序的一次联合行动

2018年3月20日，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加等十家手机厂商在北京联合召开快速应用标准发布会。 小商帮科技注意到，除了这十家领先的手机企业外，参加本次大会的还有中国信息通信研究院、电信终端行业协会、中国软件行业协会等官方单位以及数百家知名移动互联网应用公司。

此次“快应用”标准发布会被视为十大手机厂商对标微信小程序联合行动。 很多分析文章都指出，快应用从使用方式、开发方式等方面都有所不同，微信的小程序之间没有太大区别。 开发甚至可以轻松地小程序切换到快速应用开发，这与支付宝之前的小程序开发路径几乎相同。

对于快捷应用，多数人认为微信小程序的出现严重威胁了手机厂商应用市场的营收。 因此，快应用试图在应用市场留住用户，并使用轻量级应用解决方案来留住用户。 留住客户，从而防止应用市场的财富被“一锅端”。

以游戏为例。 “跳一跳”的出现，直接将游戏从各种应用分发平台转移到了微信小程序上，更加方便快捷。 由于微信强大的流量基础，直接增加了这些游戏的使用量。 频率。 但这对于应用商店来说显然是非常难以接受的。 毕竟，游戏领域是应用商店和手机游戏中心*大的收入来源之一。 如果腾讯拿走大部分，无疑会严重影响各个应用商店。 收入。

事实上，腾讯和苹果去年就曾因微信的增值功能发生过冲突。 苹果想征收“苹果税”，但腾讯坚持不让步，后来苹果妥协了。 但小程序更可怕。 这不仅仅是“苹果税”的问题，而是对苹果App Store收入的直接威胁。

2017年，扣除支付给开发费用后，苹果仅应用服务的收入就仍超过570亿美元。 这只是付费应用所达到的经济规模。 在App Store上，它的销售额仍然超过570亿美元。 有数百种流行的应用程序“免费”存在，例如腾讯、潘多拉、百度、亚马逊、eBay、京东、淘宝、天猫等。这些应用程序中的每一个都可以实现数千亿美元的经济交互，并且这些都不包含在App Store收入统计中。

小程序以及 App、PWA、React等国外同类产品将严重威胁苹果应用商店的收入。 细心的媒体发现，支付宝小程序可以添加到IOS桌面上。 目前尚不清楚这是否是苹果有意为微信小程序树敌，从而主导规则。

可以肯定的是，APP时代即将结束，轻应用时代将加速到来。 那么，在这场小程序与手机厂商的较量中，谁能赢得*后的胜利呢？

2、小程序的优势

与快应用相比，微信小程序具有先发优势和流量优势。

据腾讯数据显示，目前微信用户数量已超过10亿（其中一人拥有多个微信账号），小程序用户据称已达5亿（），日活跃用户达1.7亿。 小程序已开发数量有58万个（数据截至1月15日），到2018年底，目标达到300万个。

有赞创始人白亚甚至认为，到2018年底，小程序用户数将达到6.18亿，相当于微信“再造互联网”。 为此，白耀建议大家“all in”小程序，并相信几乎所有头部电商玩家都会加入小程序的大军。

事实上，小程序不能简单地认为只是一个轻应用，因为它背靠微信，是整个微信社交链中的一个环节。

小商帮科技认为，小程序至少会具备三大功能：轻应用、OMO连接器（-合并-）、变现工具。

轻应用是目前手机厂商正在研发的“快应用”的思路。 事实上，小米、魅族、金立等公司都已经推出了类似快应用的产品，但效果并不理想。 这一联盟的实际成效取决于各方合作和宣传的力度。 微信小程序的“轻应用”还可以直接无缝对接微信对话，比如直接发送基于小程序个性化名片、直接向好友发送微信小程序的算命工具等。这方面，快速应用目前还做不到。

OMO概念是近年来出现的新概念，意思是线上线下的融合。 阿里提出的新零售是OMO的一部分。 小程序将各种线下企业直接带到线上，用各种应用场景代替搜索，为商家引流，并进行线上线下统一管理。 例如，通过附近的小程序，用户可以直接搜索商家小程序 商家通过订餐，绕开美团、饿了么等平台，直接与外卖公司对接。 平台节省下来的佣金可以转嫁给消费者，实现双赢。 当然，目前用户的使用习惯以及对平台第三方评论信息的依赖制约了这一模式的发展。 事实上，OMO大规模应用的情况还是比较少见的。

变现工具的概念是因为小程序可以无缝融入社交、公众号等各种微信场景中进行变现。 例如，可以直接在公众号末尾放置购物小程序，为相关购买引流。 页面，直接通过微信支付进行支付，便捷性大大增加。 再比如，与朋友交流时，可以直接将购物小程序发送给对方，对方可以直接在微信中完成购物微信小程序开发例子，效率更高，体验也更好。

通过这三个主要功能，小程序可以激活微信的社交生态。 这就是未来想象小程序的可怕之处。 通过“连接一切”，微信的流量被激活并赋能给各个商家，从而带来巨大的经济效益。

然而，一切才刚刚开始。 微信小程序的使用程度是一个非常重要的问题。

比如，目前很多小程序开发利用朋友圈的裂变进行传播。 这实际上会对很多人造成一种骚扰，引起用户的反感。 如果这种裂变继续出现在你的朋友圈里，你会有什么样的体验呢？ 再比如，普通线下商家能否通过小程序获得实质性帮助，似乎进展缓慢，挑战巨大。

因此，现在说小程序会全面爆发还为时过早。 局部爆发是可能的。 比如像丽贝卡这样主要用来诱导女性消费者消费的公众号，应该还是有一定市场的，但是小程序小程序成为这些女性用户日常的主流购物习惯可能会比较困难。 此外，一些工具型、长尾小程序也开始流行，但变现仍面临很大困难。

另外，反过来想一下，小程序爆发后会发生什么？ 那时微信还会是你喜欢用的微信吗？ 毕竟，在带来便利的同时，小程序的参与者大多数也是需要赚钱的。 ，而这个链接将会改变很多美好事物的味道。

它给了我们很多启发：为什么很多年轻人离开，为什么信息被大规模泄露，为什么扎克伯格主动减少商业运营，即使会造成短期的阵痛。

3. 快速申请的机会

快应用目前只能实现小程序三大主要策略中的**个，即“轻应用”策略。

现阶段还不能通过微信这样的产品流通，不能通过公众号这样的产品变现，更不能像微信那样“连接一切”。 而且，联盟只是联盟，并不意味着各个公司的产品可以互联。 。

当然，快速申请也不是完全没有机会。 **阶段，他们专注于轻应用领域，未来如果弥补自己的短板，可能不会输给小程序。

首先，快应用是各大厂商的原生产品。 几乎可以肯定的是，未来同样的应用将会比小程序中的同类应用有更好的用户体验——速度会更快更流畅，入口也会更便捷。 不排除硬件厂商会对小程序的功能进行一定的限制，就像当年的3Q大战一样。 当然，它会比以前隐藏得多。

其次，快捷应用得到官方认可——中国信息通信研究院、电信终端行业协会、中国软件行业协会等单位参与标准制定。 这实际上为微信小程序埋下了伏笔：如果微信小程序今后出现任何情况，比如用户信息泄露、非法传播、被用户骚扰等，很可能会被联盟成员以此为由进行打击。认为“不符合国家标准”，就会陷入各种泥潭。 一旦频繁“整顿”会导致生态崩溃吗？ 由于小程序不是直接基于手机硬件开发，而是开发微信开发的，所以难免会出现各种“不规范”的情况。 听起来像是阴谋论，但商战的刺刀是红色的，敌人已经到了门口。 当涉及根本利益的时候，谁还关心炫耀呢？

第三，未来快应用还将与各公司自有的信息流产品进行对接，实现目前微信小程序可以实现的各种功能。 比如，通过阅读文章，作者可以插入“快应用”来寻求商品变现，甚至，可以延伸到与非联盟单位合作，比如与今日头条、网易、新浪等合作，给予其中专栏作家有更多赚钱的机会。 这些应用的变现能力甚至可能比微信公众号还要强。

这涉及到两个方面：**，各个公司的信息流产品如何接入，是否会有一些产品开放，或者这类快应用是否会做成标准，第三方可以方便的使用。通过界面。 ；第二，付款流程如何处理？ 是引入与微信竞争的支付宝，还是引入一直觊觎支付的国家队，还是联盟自己制作一款，还是各玩自己的游戏？ 另外，联赛也可以通过微信裂变进行比赛，只要不被屏蔽。 能玩小程序，也能玩快应用。 但快应用很难参与到微信闭环的小程序玩法中，比如团购、分享小程序游戏等。

其实腾讯也会很头疼。 一旦屏蔽联盟在微信中的游戏玩法，可能会受到反制裁。 例如，该联盟以“数据安全”为由，利用手机硬件限制微信的部分功能。 一个活生生的例子其实就发生在2017年华为与腾讯的数据大战中。

4.其他第三方

这里的变量包括其他第三方，例如苹果。 由于利益关系，苹果无法将微信小程序放在桌面上，这对于用户来说会非常不方便。 目前，苹果允许支付宝的小程序放在桌面上，以限制微信。 未来，苹果很有可能会开发一套小程序产品。

另一个例子是谷歌。 由于是系统的实际开发，除了少数手机搭载AliOS（原YunOS）外，大部分手机厂商都基于其进行了二次优化，但底层仍然是的系统。 由于谷歌也在推类似小程序App，未来也可能会制定系统下的小程序标准。 不符合标准的不会放置在桌面上。 这可能对微信小程序影响较大，但对手机联盟影响不大。

还有阿里巴巴。 有传言称阿里巴巴将推出淘宝和支付宝双小程序战略。 支付宝和淘宝都是拥有5亿流量的产品。 虽然比微信少，但流量也非常巨大。 未来会有什么不同？ 小程序策略是否会优化还有待观察，但小程序与内容体系、新零售体系（口碑、饿了么、飞猪、盒马、淘票票等）的融合是一个很高的目标。概率事件十大手机厂商对标微信小程序的一次联合行动，并且可能会有一些新的想法和玩法出现。

其他主要应用发行商如360、百度也可能对小程序采取措施，甚至加入手机联盟。

5 结论

虽然微信小程序具有先发优势，但手机这个各种应用的载体却非腾讯所能掌控。 掌控手机的各方结盟后，将千方百计扭转局势。 更重要的是，其他各种第三方也不会放过这个轻应用的转型机会。 各种玩法都会出现。 没有什么是不可能的，只有想不到的。

与大多数人不看好手机联盟相比，小商帮科技却没有那么悲观。 联盟成立的时候，首先要制定标准，以后如果按照标准去做，就不会是一个松散的乌合之众。

我们预计，未来联盟将扩大到包括非手机厂商，并不断丰富快应用的各种玩法。 它不会坐以待毙。 小程序要实现真正的全面爆发，还有很长的路要打。 更重要的是，新的社交产品会从这些战斗中萌芽吗？

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