微信小游戏2020年结束老产品却占据了主导地位
发表时间：2023-12-01 19:05:09
文章来源：炫佑科技
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微信小游戏2020年结束老产品却占据了主导地位
虽然QM的数据可能并不能完全涵盖一些表现出色的小游戏。 比如，同行可能会认为《恐龙养成》、《山海经变异》等热门游戏缺失，这个排名还是反映了一些现实生活中的问题。 。
从玩法上来说，虽然新产品不断涌现，但这些新产品的核心玩法并不新鲜。 棋牌游戏、三消游戏、iO等传统休闲游戏品类在头部产品中占据主导地位。 比如2019年中期，“明星淘汰计划”、“可爱三消”、“明星爆炸”一下子出现了。 》三款消除品类的产品。
除了三消之外，微信上*受欢迎的小游戏就是棋牌类产品。 这些小游戏已经上线两年多了，基本稳定了自己在微信游戏中的地位。 而且，排名**的产品“欢乐斗地主”的单月MAU几乎是第二名“跳一跳”的三倍。 因为结合了微信社交关系链的优势，强化了社交属性，所以棋牌类在微信小游戏中可以说是独树一帜。
剩下的高MAU产品大多是原生休闲游戏中常见的品类，比如塔防类型的《植物塔防僵尸》； iO型《我想吃鸡》等。此外，还有不少原生休闲游戏的移植版本也走在前列。 比如《饥饿鲨进化》就是一个很好的例子。 在休闲市场取得成功后，又在微信小游戏平台上走红。 事实上，棋牌产品也与其类似。
今年推出的两款新品中，《奥特曼格斗英雄》以IP为主要卖点，而另一款《功夫荣耀》则是平台上少有的RPG游戏，其实可以用在原生休闲游戏上。 查找类似的模板。
总体而言，微信平台上的头部小游戏似乎处于一种安于现状的状态，大量老产品占据了主导地位。
超休闲游戏品类其实是一个新旧产品更新换代非常快的市场。 比如全球*大的美国市场基本上每个月都会更换一半的产品，国内原生APP超休闲游戏领域也在不断发生变化。 有游戏，新的迷你游戏已经出现。
而且，与火爆的“跳一跳”相比，在微信小游戏平台上重现类似的超高MAU爆款产品似乎很难。 能够让人惊喜、具有差异化玩法的产品就更难了。 这要追溯到两年前诞生的《动物餐厅》。 作为一款不可多得的放置类游戏，《动物餐厅》凭借出色的创意和品质，在口碑和市场表现上都取得了巨大的成功。 甚至还计划在推出两年后开发一款原生APP。 不过，从目前的新品供应情况来看，在微信小游戏平台上再次看到这样的产品几乎是不可能的。
那么，微信小游戏平台为何会出现如此异常的场景呢？
大环境倒逼，平台壁垒限制原创开发
要解铃，必须系铃。 生态的改变来自于每一个参与者。 开发数量下降、产品发布困难等一系列因素导致了目前的局面。
在硬核游戏大浪潮的冲击下，国产休闲游戏的开发团队相比前几年下降了不少。 IAA总经理徐培祥曾告诉“虽然与疫情影响有关，但今年IAA游戏开发数量相比去年减少了50%以上，数量还是有很大差距。” 在这样的大环境下，微信小游戏的开发数量或许也出现了一定程度的下降。
开发数量的减少，自然会导致新产品供给不足。 无论是在原生APP游戏领域还是在微信小游戏领域，我们都遇到了类似的问题，这导致了老产品继续占据市场高地。
此外，微信小游戏平台特殊的开放平台模式也带来了分发能力要求高等新问题。
在原生IAA游戏市场，买量已经成为常态。 由于休闲游戏的购买成本远低于硬核游戏，因此大部分休闲游戏都是通过带量发行的。 然而，在本土市场发行热门游戏的方式有很多种。 发行商，比如腾讯优选计划，都是龙头。 另一方面，从微信小游戏来看，发行商参与度明显落后于本土市场。
-ADX平台数据显示，近一个月购买量*高的50款手游产品中，中重度游戏占比50%，休闲游戏占比42%； 而从前50名新手游购买产品的产品类型分布来看，中重度游戏占比42%。 硬式游戏占比52%，休闲游戏占比48%。
进行买量发行意味着前期需要一定的资金投入。 在原生休闲游戏市场，开发可以与腾讯等资质良好的发行商或发行平台合作，快速突破市场。
与原生IAA游戏市场不同，微信小游戏平台是一个开放平台，这意味着开发不仅需要完成游戏的开发，产品的运营、发行、推广等全部由开发承担本身，因为微信平台广告佣金的原因是，在微信上代理小游戏的发行商的利润率显然不如原生小游戏市场。
休闲游戏的开发基本上都是小团队。 他们自然无法承受购买和发布的压力，新产品的数量也有所下降。 不过，今年腾讯也宣布进军IAA游戏领域。 旗下腾讯优选节目打造了《班主任模拟器》、《网吧模拟器》等热门作品。 不过，微信小游戏平台的生态尚未扭转。
另一方面，微信小游戏的开发可能不仅面临购买压力，而且如果没有发行商的帮助，上线后也很难根据市场表现来优化产品。 一款创意出色的产品，可能会因为早期发布的缺陷而消亡。
并不是市场缺少吸引眼球的游戏，而是微信小游戏平台缺少一对推动者来帮助这些创意产品触达玩家。
劣币追良币，平台生态亟待完善
除了“外忧”，微信小游戏平台的开发可能还面临着急需解决的“内忧”。
众所周知，IAA游戏之所以成为近年来的热门话题微信小游戏2020年结束老产品却占据了主导地位，是因为其完整、高效的业务逻辑得到了广大开发的认可。 对于微信小游戏平台上的产品来说，变现效率也是开发非常关心的问题。
因此，为了提高ARPU值，一些开发简单粗暴地提高游戏中广告的曝光频率，加快变现效率，实现收入快速增长。
这也会带来一个问题。 当开发完全专注于如何变现，而不是如何利用游戏玩法来吸引用户时，那么产品自然就失去了游戏性，核心游戏性就没有被考虑到。 开发只是寻找流行的游戏设置。 在这种变现模式下，产品玩法变得越来越同质化。
但此类产品因能快速变现而获得了不错的利润微信棋牌小程序开发，然后不断“换皮”，利用微信漏洞进行病毒式裂变，出现劣币追良的趋势。 潜心研究玩法和合规变现方式的开发受到挤压，而只想快速变现“一波”开发却获得了利润，游戏生态发生了本末倒置的变化。
同时，这些已经赚钱的游戏在挤压了一个玩法和一个品类的价值后，会再次寻找新的玩法和品类。 由于这些好处，他们会更加积极地发布和购买。
另一方面，创意产品因未能获得配套收入而随着时间的推移而被淘汰，发行难、购买难的问题也没有得到解决。 当产品不再比研发实力和创意，而是比拼购买速度和获客速度的单一模式时，抄袭、重命名的产品就大行其道。
毫无疑问，如此恶性循环的游戏生态将会给平台上的产品带来沉重打击。 当然，作为平台的建设者，腾讯自然不愿意看到这样的情况。 自今年高点以来，它宣布进军IAA游戏。 进入该领域后，先后发布了腾讯优选计划、直达客服体系、犀牛鸟IAA服务合作伙伴计划等多项支持计划。 未来能否扭转局面还有待观察。
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