微信小游戏第十二季微信公开课-开发者大会
发表时间：2023-12-03 10:34:53
文章来源：炫佑科技
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微信小游戏第十二季微信公开课-开发者大会
6月16日，微信小游戏在成都正式举办第十二季微信公开课-小游戏开发大会。 听完几位嘉宾的分享后，茶馆发现，已经走向标准化、高品质的微信小游戏，仍在通过平台工具和能力的不断迭代，为游戏开发带来更多的探索空间和成长机会。
01
小游戏稳定快速增长
质量升级、创新是发展关键词
回顾过去五年，日益坚实的开发和用户基础为小游戏生态的健康发展提供了强劲动力。
据官方公开数据显示，小型游戏开发数量已从几年前的10万增加到如今的30万，其中超过50%是30人以下的中小型团队。 与此同时，近两年小游戏活跃用户数和在线时长均呈现持续增长趋势。 活跃用户数突破历史记录，达到新的高度。 与18年相比，在线活跃用户数也达到了新的水平。 双倍的。
规模化、多元化的用户群体让各类小游戏产品都能在微信平台上匹配到合适的用户。 反过来，在具有可观商业潜力的用户需求驱动下，各类小游戏正在向精品化、创新化的游戏方向发展。
首先，为了满足玩家日益严苛的游戏需求，赶上精品游戏行业的发展趋势，微信小游戏对平台底层能力和调优工具进行了优化升级，大幅提升了启动和体验。小游戏的运行性能，有效优化了玩家游戏体验，同时还开放了Unity快速适配方案，让开发跳过二次开发流程，轻松将高质量的Unity游戏转换为小游戏，快速完成产品性能优化，并以*快的速度为玩家服务。 带来不逊色于APP的游戏体验。
包括《我叫MT2》、《地铁跑酷》、《旅行》等知名产品，目前已有超过1000款小游戏，通过Unity的快速适配方案接入小游戏平台。
其次，从品类来看，小游戏品类整体呈现出多元化、融合化的趋势。 进入细分赛道，无论是棋牌、休闲、模拟、消除等轻休闲游戏，还是SLG、MMO、卡牌等中重度游戏，众多优质新游戏不断涌现出现。 在平台和开发的共同努力下，2023年上半年轻小游戏用户规模同比增长超过30%； 2022年，中重度迷你游戏用户增速达到100%，2023年上半年，这一增速持续延续。
而无论是轻休闲产品还是中重度游戏，都在不断给玩家和市场带来新的惊喜。 例如，超休闲、消除、塔防等品类正在通过玩法的创新融合、品质的提升，为玩家带来更加丰富的游戏体验。 例如《女孩与海》就是开发将魔幻二合一玩法与家居装修玩法相结合打造的。 二合一玩法为玩家带来即时反馈，家居装修玩法为玩家提供长期发展动力。 两者的结合，游戏*终取得了可观的市场效益。
在中硬核游戏领域，不少开发在卡牌、RPG玩法赛道上展现了出色的创新能力，打造出让玩家和市场都印象深刻的“创新”产品。 例如，在制作《疯狂骑士》时，开发就采取了独特的做法，将“开箱”环节作为游戏的核心玩法，然后结合简单的战斗和升级系统，创作出了这款新颖的游戏。 热门货。
综上，我们可以看到，随着小游戏生态的稳步发展，各类小游戏正在通过品质提升、创新等方式不断创造新的突破。 可见，各种细分赛道尚未触及“红海”。 展望未来，小游戏仍有无限的发展空间，值得尝试和探索。
02
工具升级
商业循环小游戏怎么玩
活跃的小游戏生态带来了业务规模的可喜增长。 2023年上半年，小游戏流量变现和广告推广规模均增长30%以上。 随着更多平台新能力和工具的逐步解锁，开发有望解决广告变现效率低、用户增长慢、产品上线难等“老问题”。
从业务周期来看，未来开发不仅可以使用平台提供的微信广告组件，还可以利用平台推出的多套餐能力和CPS合作计划，同时利用更多广告团队和让产品进入更广阔的市场。 广告和非广告场景，更快覆盖更广泛的用户群体。
在广告变现阶段，开发可以利用平台提供的新的广告形式和新的预算形式，提高产品变现的效率和效果。
以IAA游戏为例，激励广告的展示通常占据产品收入的大部分。 因此，开发可以尝试试用广告、小游戏礼包码等新的广告形式，将用户“看广告”的行为转化为“玩”的行为。 广告”或者说“领福利”，利用互动的方式优化用户广告体验，提高广告变现效果。
根据《先吃螃蟹》开发透露的数据，创新广告形式的运用能够带来非常显着的产品变现效果提升。 玩法草草的《九层试炼》在游戏内推出试玩广告后，CTR（广告点击率）提升91%，首日ROI（投资回报率）提升57%，而eCPM（每千次展示收入）也增长了5%。
《九试炼》
同时微信小程序开发游戏，微信小游戏还根据平台的流量属性特征，发现了多种新的流量预算形式。 寻求新的预算消费场景的开发可以抓住视频账号直播的商机，寻求更多的增长； 对于更加面向女性的产品来说，电商等行业的预算投入无疑是提高产品eCPM的绝佳机会。
在用户成长阶段，即将向开发推出的自动化投放、*大转化量、长效工具等新工具，可以让产品投放、转化、竞价流程更加省心，让开发变得更简单，更智能、更持久的交付体验。
除了新推出的产品外，一些新的营销方式也被引入：整合腾讯全流量的品牌效应营销，以及结合视频号小任务系统或直播功能等新营销工具的内容营销。一些小游戏产品。 带来了良好的增量效应。
例如，今年五一期间，《拼图大陆》与腾讯体育NBA进行品牌营销合作，有效增加了产品推广的竞争力。 广告消费环比增长8倍以上，实现用户爆发式增长。 又如《幸福路火锅店》，利用视频账号小任务系统，吸引创作者上传4700多条短视频。 在保持极低注册成本的同时，它总共获得了184,000名新用户。
此外，微信小游戏未来还将持续投入小游戏选品项目等商业服务，帮助更多开发增加用户基础，取得商业成功。
03
进入游戏圈
轻松运营触达用户的新内容位置
除了为开发提供投放、营销等方面的技术和服务支持外，微信小游戏还为小游戏开发开放了一个开发自营的内容社区——游戏圈。
游戏圈入口
游戏圈作为微信官方内容社区，为小游戏衍生内容提供了新的前沿。 借助这一定位，开发可以在微信游戏、服务通知、用户搜索等更多场景中触及潜在的核心用户群体，社区中聚集的游戏衍生内容也将进一步提高游戏的用户发现率和用户转化率游戏。 速度。
为了让开发高效率、低成本地完成游戏圈的社区内容生产，平台还准备了完善的内容生产工具和分步式的全链路社区运营教学服务。
特别值得一提的是，平台为大家提供了一套完整的“游戏运营活动”配置工具，可以一键生成游戏活动。 利用该工具微信小游戏第十二季微信公开课-开发者大会，开发可以根据需要自由选择不同的活动功能组件，轻松生成不同类型的活动，满足不同的游戏操作需求。 使用该配置工具，开发只需1天即可完成备料+操作配置的全部工作。
结尾
经过五年的发展和积累，微信小游戏生态目前已经非常成熟和繁荣，并且得益于平台的持续赋能，小游戏市场仍在稳步发展。 在微信小游戏不断迭代的工具和服务的支撑下，小游戏开发仍在释放更多用户增长和商业变现的新机会。 因此，茶馆认为，对于更多尚未进入小游戏赛道的开发来说，现在或许是进入的好时机。
