微信小程序的市场地位究竟隐藏着什么秘密？

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微信小程序的市场地位究竟隐藏着什么秘密？

无需下载、不占用内存、简单易用、方便快捷，四年前微信小程序的诞生，给世界带来了一种全新的产品形态。 如今，微信小程序已经渗透到生活的方方面面。 打车、玩游戏、充话费、叫外卖、买菜，微信小程序似乎无所不能。

微信小程序的受欢迎程度在一定程度上让竞争对手黯然失色。 如今，说起小程序，很多人**反应就是微信小程序。 很少有人会想到支付宝、百度、抖音、小程序。

事实上，微信确实是**个开发小程序品牌，但它并没有为“小程序”申请商标或专利。 因此，市场上所有品牌都有权使用“小程序”一词。 只要是不需要下载安装就能使用的应用程序，理论上都可以称为“小程序”。

自从微信小程序发布以来，市面上的小程序产品就像鲫鱼过河一样。 不过，他们并没有动摇微信小程序的市场地位。 这背后到底隐藏着什么秘密？

先入为主的观念

微信小程序本质上是轻应用。 腾讯并不是国内互联网领域**家提出轻应用概念的公司。 早在2013年百度世界大会上，李彦宏就正式推出了“百度轻应用”。 无需下载任何本地应用程序，通过百度搜索框即可搜索立即获取。

当时，百度客户端还有一个专门的栏目，用于添加和使用第三方轻应用。 百度贴吧、百度地图、尴尬百科、虎扑体育等产品可以直接在百度客户端使用。 与如今的小程序相比，过去的轻应用可以说是八十相似。

当然，百度并不是**个涉足轻应用领域的国内品牌。 较早的播放器是UC浏览器。 在被阿里巴巴收购之前的时代，UC浏览器是必备软件。 它消耗的数据较少并且具有许多功能。 几乎每个使用手机上网的人都会下载UC浏览器。

凭借海量的流量，UC浏览器发布了一款无需下载的网页应用。 截至2012年底，UC平台Web应用月活跃用户已突破5000万，应用数量高达1500+。

百度和UC在轻应用产品上做了很多尝试微信小程序的市场地位究竟隐藏着什么秘密？，蓄势待发。 如果微信将其产品命名为微信轻应用或微信网页应用，那么业界自然会想到百度和UC。 为了区别于以往的产品，也为了方便沟通和记忆，微信将其轻应用产品命名为“小程序”，以在人们心中留下深刻的印象。

当然，仅仅改变名称是不够的。 一款产品要火起来，其背后的研发和宣传团队的努力是不可忽视的。 在小程序正式上线之前，腾讯联系了京​​东、滴滴、美团、大众点评、猫眼电影等公司，提前在微信上部署了这些产品的小程序版本。

当小程序正式发布时，数十个常用应用将同时提供小程序服务，引发爆炸性传播效应。 在很短的时间内微信小程序开发平台哪家更好，人们意识到这是一个跨代产品，可以取代传统的本地应用程序。

反观百度，在推出轻应用时，2017年百度客户端的活跃用户远不及微信，常用轻应用的数量和质量也远不及微信小程序。 随着微信小程序概念的流行，百度放弃了轻应用，转而使用智能小程序这个词。 2018年7月，在百度AI开发大会上，百度宣布“百度智能小程序”正式上线。 从此，“小程序”一词正式成为国内大型App中“用完即走”的应用程序的统称。

入口：成功的关键

从2017年到2021年，小程序发展速度令人惊叹。 阿拉丁研究院发布的《2021上半年小程序互联网发展白皮书》显示，截至2021年上半年，全网小程序数量已突破700万个，其中微信小程序独家占430万。 每月有9亿人使用微信小程序，每人每天平均使用时间为1350秒。

魏晋时期，谢灵运曾说过：“天下英才，曹子建主八战”。 目前全球有700万小程序，其中微信小程序占60%。 换句话说，除了微信之外的所有小程序加起来都不如微信。 由此可见微信小程序的行业地位。

为了了解各种小程序的受欢迎程度，小黑在身边做了一个小调查。 结果显示，所有人都使用过微信小程序，少数人使用过支付宝小程序。 至于百度小程序、抖音小程序，只有一两个人听说过，大多数人都没听说过。

▲ 百度小程序的优势

在少数使用支付宝小程序的人中，很多人都是通过扫码线下使用，比如在肯德基、麦当劳订餐。 至于支付宝小程序的线上入口，很多人一无所知。

事实上，今年5月20日之前，支付宝小程序入口一直在“我的”页面的二级菜单中，隐藏在花呗、借呗、向宝等一堆应用之中。 如果不去寻找，很难找到它的踪迹。 小黑身边有几个朋友，但他们从来不知道支付宝小程序入口在哪里。

或许支付宝发现这个问题后，将“我的小程序”入口提升到了首页更加显眼的位置。 打开支付宝，一眼就能看到“我的小程序”栏目。

与支付宝小程序相比，微信小程序入口更加简单。 小黑问了身边的朋友，基本上都是通过下拉菜单使用小程序。 在微信主界面上，你只需要轻轻一拉，微信小程序就会出现在你的面前，整个过程流畅自然。 或许正是因为这个原因，才有那么多用户使用微信小程序。

除了现有数据外，微信小程序在增量增长方面也具有明显优势。 小黑有一个朋友M君，专门做小程序开发。 据他介绍，工作中主要客户需要开发微信小程序，少数客户同时需要开发微信和支付宝小程序。 总体来看，微信小程序与支付宝小程序的比例为3:1。

除了这两个之外，其他平台上小程序开发需求并不大。 百度小程序和抖音小程序的综合开发需求不如支付宝小程序。 在产品品质方面，M先生表示，支付宝小程序普遍比较简单，功能和界面没有微信小程序丰富。

从开发提供的信息来看，微信小程序生态完整、品类众多，仍将长期主导小程序市场。

小程序的未来

微信占据市场主导地位，支付宝、抖音和百度紧随其后。 小程序格局一目了然。 对比去年上半年小程序发展白皮书，今年上半年小程序总数从450万个增长到700万个。 短短一年时间，小程序就增加了250万个。 要知道，工信部备份的本地应用总数只有357万个。 也就是说，小程序的数量已经远远超过本地应用，一年内增长达到应用总数的70%。

小程序数量快速增长，使用场景也明显分化。 微信小程序主要以游戏、工具、网络购物为主。 开心斗地主、充话费、拼多多、美团等应用在微信小程序上的用户量特别多。 小程序主打休闲娱乐，校园类、社交类、创意精美的工具小程序很受欢迎。 支付宝小程序具有较强的金融属性和工具属性，花呗、麦当劳、快递、健康码等应用使用频率特别高。 至于百度小程序，仍然以信息阅读为主。

▲支付小程序

游戏、工具、金融、资讯、小程序应用涵盖了生活中的大部分应用场景。 毫不夸张地说，小程序可以取代手机上80%的本地应用。 制约小程序持续流行的关键是响应速度和功能全面性。 与本地应用相比，小程序的响应速度仍有欠缺。 许多软件版本的小程序仅提供基本功能，无法提供与本地应用程序相同的功能。 经验。

▲小程序的优势

一款功能强大、响应速度快、使用场景丰富的产品才是用户所需要的。 小程序还有很多需要改进的地方。 现阶段，本地App有很多使用场景是无法替代的。 也许当小程序能够提供类似本地应用的体验时，本地应用就真的消亡了。

图片来源：微信、支付宝

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