对比三款产品，可以发现轻应用不好吗？
发表时间：2023-09-09 11:40:26
文章来源：炫佑科技
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对比三款产品，可以发现轻应用不好吗？
对比三款产品可以发现，轻应用*早出现在公众视野中，*早是在2013年被大众所熟知。三年后的2016年，微信小程序正式进入人们的视野并引起广泛关注。 在Jump的帮助下，注意力稳定在了较高的水平。 今年，百度智能小程序开始跳入人们的视野。
上述三个应用程序的发布时间非常有趣。 百度作为先行者，未能引起轰动。 相反，微信小程序追上了他们。 重组后的百度经过精心准备，卷土重来。 但从商业角度来看，百度智能小程序此次强势出击，不仅是为了收割微信小程序的韭菜，更是为了重新打造一个开放的小程序生态。
轻应用和百度智能小程序都属于百度，有一定的继承关系。 因此，在比较百度智能小程序和微信小程序之前，我们先回顾一下轻应用的故事。
2013年8月22日，百度宣布推出“轻应用”，其特点是无需下载。 不过，从百度指数中也可以发现，轻应用未能有太大反响。 峰值搜索量只有2000左右，微信小程序为9万。 峰值之间差异显着。
但轻应用不是不好吗？
当然不是，一开始就能想到这一点就已经很厉害了。 轻应用非常适合尾端市场。 破壳搜索让它们更贴近用户的需求。 强大的功能让其拥有接近APP的体验。 订阅方式让用户用完后永不离开。
可以看到，无论是理念还是生态建设，轻应用和微信小程序都非常相似。 两者都是封闭的生态系统，都希望在第三方的帮助下丰富自己原有的生态系统。 也就是说，轻应用想要提前三年做好小程序。
不能说这不好，但从结果来看，这一步确实迈得太早了。 不仅轻应用没有成功，AT之后也没有效仿。 这大概意味着，他们经过分析，发现当时的环境不适合。
直到三年后，微信小程序才进入大众视野，用户也逐渐了解了小程序的概念。
当时光应用面临的障碍至少有以下几个：
数据流量：当时数据价格高，网速不快。 原生APP直接将数据存储在用户设备上显然效率更高。 市场机会：当时流量还没有耗尽，互联网机会很多。 制造商不一定要通过轻应用来寻找出路； 教育成本：人的思想变化速度有限，先驱者需要承担用户的学习任务，这并不容易。
轻应用之所以失败，并不是没有把握好定位，而是发布的时机不对。 这种事情并不少见。 很多新事物一开始就很难，很多企业甚至需要花钱去培养用户的使用习惯，让用户觉得这样还可以用，这样后续的企业才能赚钱。
2、新战场，百度与微信的肉搏战才刚刚开始
当前的环境已经发生了很大的变化。 数据流量充足，但用户流量正在枯竭。 微信已完成对用户的小程序教学工作。 广大网友已经对小程序有了初步的了解。 那么现在百度还有机会入局吗？ 昔日的开拓者能否再次领跑，成为领导者？
要回答这个问题，我们首先需要思考以下几个问题。
1.微信小程序
微信小程序于2017年发布，发布时雄心勃勃，甚至有开发系统的意图，希望取代绝大多数应用程序。 从来不喜欢添加太多功能的微信，提供了无数的入口。 无论是扫描二维码还是向下滚动，都可以轻松找到小程序。
从目前来看，微信小程序消耗大量人力等资源是事实，发展状况比百度轻应用好很多也是事实。 对它的评价褒贬不一。 很多人认为它可能提供很多机会，很多人认为微信平台仅此而已。
但有一件事是不能否认的。 微信小程序至少稳住了自己的地位。 只要能保持一定的知名度，符合未来的发展方向，情况总会越来越好。
2. 百度智能小程序
百度智能小程序不仅可以运行在百度App上，还可以运行在百度贴吧等百度应用上，甚至可以运行在外部浏览器和应用上，只要这些应用支持智能小程序。
这对于开发来说显然是个好消息。 其实从名字就可以看出，微信小程序并不叫腾讯小程序，而是百度智能小程序以百度命名。 虽然百度单品用户数等数据难以撼动微信，但如果百度家族的产品联合起来，他们也未必能一试。
3. 百度和微信开发支持的差异
由于这两款产品都是小程序，我们不妨从所属平台来比较两者的差异。
我们先来说说我们比较熟悉的微信小程序。 微信的DNA就是社交，因此其小程序的传播也带有社交的影子。 例如：很多游戏小程序会设置分享后复活的机制，目的是通过微信社交渠道传播自己。
另外，*著名的跳跃实际上是社交互动的产物。 试想一下，如果你只是玩跳跃，无法和你的朋友比较，你还会有今天的成绩吗？
显然很难。 另外，微信扫二维码是用户比较习惯的操作，比如支付、添加好友等。 因此，扫描二维码进入微信小程序是一项非常符合用户习惯的操作，为微信抢占线下流量。
但正如之前提到的，笔者认为小程序的*佳渠道很可能是搜索而不是社交。 百度智能小程序将打通百度“搜索、信息流、贴吧”等产品的流量。 这种做法的特点是，百度系列产品协同工作，覆盖的应用范围比微信单独覆盖的应用范围更广。
但不得不承认，微信有实力单独支撑，这一点百度APP和淘宝恐怕做不到。
搜索分布是笔者*感兴趣的，因为搜索和小程序更兼容，当然社交和小游戏也更兼容。 试想一下，如果用户想去旅行，他应该打开微信还是百度？
显然，使用百度地图进入智能购票小程序，或者使用百度搜索出行地点然后进入购票智能小程序，比通过微信进入要自然得多。 当用户需要出行时，需要更多与百度相关的信息。 这时，他们更可能使用百度系列产品。
有很多例子。 如果看电影，用户是在百度上搜索电影信息对比三款产品，可以发现轻应用不好吗？，还是去微信查找信息？
此外，信息流、贴吧也是很好的分发渠道。 百度App主打搜索+信息流。 热点控制比较精准，信息流质量比较高。 贴吧的优势在于它的准确性。 旅行吧里展示的旅行小程序显然是非常精准的。
3. 基因差异是根本性的 1. 百度专注于信息，微信专注于社交
这是一切差异的根源。 两家公司的侧重点和优势项目不同，所以他们的产品必然有完全不同的风格。 BAT有自己的护城河，其在搜索、社交、电商方面的绝对优势短时间内很难被打破。 公司决策者在开发小程序时，自然会充分利用自身的优势。
笔者大胆预测：随着百度智能小程序的推出，与微信小程序竞争一段时间后，两者将各自占据一定的领域。 微信占据的领域是社交互动性较强的小程序，比如游戏。 百度抢的部分是其他线上小程序，而线下部分则由双方共同获得。
这个猜测是基于对当前形势的分析。 腾讯基于自己的社交体系在游戏领域无可匹敌，而用户基本都是从百度获取信息，所以微信拿走了游戏，剩下的就归百度了。
其中，百度智能小程序的低成本迁移将加速这一进程。 毕竟，改几行代码，就可以接入百度智能小程序，享受流量和AI的红利。 为什么不是开发。
线下部分的划分是因为扫描二维码的操作没有很高的护城河。 无论是淘宝的商品标识、微信支付、百度的类似图片搜索，拍照功能都非常成熟。 ，所以离线是每个人的领域。
当然，百度想要抢占线下，成熟的支付系统必不可少。 微信在这里有自己的优势，因此百度可能会在竞争中暂时处于劣势。
2. 百度开放，微信关闭
说到开放性和封闭性，我们首先想到的可能就是苹果和安卓，仔细对比就会发现制作百度小程序，小程序的情况与它们是如此相似。 当然，开放与封闭并无优劣之分。
笔者倾向于将百度比作安卓，将微信比作苹果。 至于*终谁更胜一筹，还真不好说。
总结
百度智能小程序的推出弥补了微信小程序的不足。 微信作为一款社交软件，与很多小程序搭配并不好。 因为当用户需要某个小程序时，他们首先想到的是搜索，而不是社交。 在微信里找小程序确实感觉有点不协调。
在百度中添加功能性小程序更符合人们的思维模式。 例如，用户搜索*近上映的电影，然后还会找到购买电影票的小程序。 而不是搜索完之后在微信里搜索一个小程序。
不过，百度小程序在游戏方面的潜力不如微信。 大多数迷你游戏之所以有趣，是因为玩它们的人，而不是游戏本身。
我曾经听过一句话：
“伟大的不是比赛，而是球员”
因此，游戏产品*终将属于腾讯。
百度智能小程序和微信小程序就像安卓和苹果一样，将长期共存。 大厂商应该同时发布两个版本，就像安卓版和苹果版一起发布一样。
就未来而言，这种情况是好事。 只有竞争才能进步。 而一旦一个方向的发展遇到瓶颈，另一个方向的存在就能保证技术发展不会停滞。
从整个社会的角度来看，我们不应该把鸡蛋放在一个篮子里。
我们希望小程序能为用户带来更安全、更高效的未来。
#专栏作家#
马璐，人人都是产品经理专栏作家。 注重产品设计和用户体验，力求在一定的技术条件下将产品发挥到极致，充分发挥技术的潜力。
